Туризм и маркетинг

Для осуществления успешной деятельности рынке необходимо предпринимать меры по оптимизации продуктовой номенклатуры. Это означает включение в нее тех продуктов, производство и сбыт которых, с одной стороны, ориентированы потребности рынка, с другой — положительно влияют на обеспечение экономической эффективности деятельности предприятия в целом, приносят ему прибыл и способствуют достижению других целей. Проведению маркетинговых исследований, направленных обоснование [...]

Па основе анализа собранной информации, экспертных оценок, а также при необходимости дополнительных исследований потребителей, сбытовой сети, конкурентов маркетологами разрабатываются стратегические подходы, наиболее адекватные сложившейся ситуации. Мы рассмотрели подходы к организации маркетинговых исследований различных стадиях жизненного цикла туристского продукта. Очевидно, что набор возможных методов сбора информации остается идентичным различных стадиях. Различия заключаются в том, какие именно [...]

Стадия спада означает наступление того момента, когда рынок начинает пресыщаться данным продуктом. Происходит устойчивое снижение объемов быта, возможно даже до пулевой отметки, размера получаемой прибыли. Данная стадия может продолжаться достаточно долго. Спад происходит как из-за устаревания продукта, смены вкусов и предпочтений потребителей, так и вследствие появления рынке новых, более совершенных продуктов, предлагаемых конкурентами. В этих [...]

С целью удержания доли рынка и увеличения объемов потребления продукта предприятие может использовать три варианта действий: модификацию рынка, модификацию маркетинговых средств и модификацию продукта. Модификация рынка заключается в попытках найти новые рынки, области или способы использования продукта, привлечь новых потребителей. Возможно также перепозицнонирование продукта, с тем чтобы охватить больший или быстрее растущий сегмент рынка. Потенциал [...]

Стадия зрелости характеризуется стабилизацией объемов продаж, усилением конкуренции. Разнообразие продуктовых модификаций на этой стадии сопутствует осуществлению ценовой политики, определяющейся исключительно условиями конкурентной борьбы. данной стадии круг потребителей практически не расширяется. Но в то же время отчетливо проявляется так называемый феномен верности , который в большинстве случаев побуждает еще раз воспользоваться предлагаемым продуктом например, посетить тот [...]

Для исследования потребителей целесообразно проведение массовых опросов и фокус-групп. Первые позволяют определить исходные точки опасности, вторые — дают возможность детально изучить возникшие проблемы, выявить причины снижения интереса к продукту, получить идеи для разработки его модификаций. Исследования конкурентов предполагают осуществление мониторинга их активности, а также анализ предлагаемых ими продуктов конкурентоспособность, достоинства и недостатки . С этой [...]

Стадия роста имеет большое значение для дальнейшей судьбы продукта и характеризуется его признанием со стороны потребителей, быстрым увеличением объема продаж, поиском новых рынков. Прибыль от реализации нередко достигает пика. По некоторым оценкам, ее объем данной стадии может составлять 50-70 % прибыли, получаемой за весь жизненный цикл продукта. Основная задача предприятия состоит в как можно более [...]

Стадия внедрения отличается тем, что торговля в этот период, как правило, убыточна. Покупатель инертен, объем продаж низок, маркетинговые расходы особенно рекламу велики. Как правило, персонал испытывает трудности с предоставлением нового продукта, а инфраструктура не адаптирована к запросам целевого рынка. Длительность стадии внедрения может варьироваться в широких пределах и определяется качеством продукта, выбранной стратегией маркетинга и [...]

Кроме того, прикладное значение изучения ЖЦТ заключается в ориентации практических работников на рассмотрение состояния предложения и рынка в динамике. Продукт, который сегодня сулит значительную прибыль, в перспективе без принятия соответствующих мер может явиться причиной серьезных затруднений. В связи с этим следует постоянно оценивать положение продуктов на рынке сточки зрения принадлежности к различным стадиям жизненного цикла. [...]

Кривая Провал характерна для продуктов, которые вообще не имели успеха рынке. Продолжительность всего жизненного цикла и отдельных его стадий для различных продуктов неодинакова. Исследования, проведенные в странах Западной Европы, показывают, что никл жизни, например, для этнических ресторанов составляет 7 лет, ресторанов со специализированным предложением услуг — 5, предприятий быстрого питания — Л, кафе – от [...]