Тест в домашней обстановке. Исследователь демонстрирует респондентам на дому реальную телепередачу, в которую включены рекламные блоки с тестируемым видеороликом. Тест проводится на выборке в 150 человек. Он наиболее приближен к реальной ситуации просмотра телевизионной рекламы. Симуляционные тесты представляют собой попытку воссоздать реальную рекламную кампанию, но в ограниченном варианте. Так, в целях предварительного тестирования рекламы в [...]
Макет журнала газеты . Реклама размещается в специально подготовленном журнале газете — имитации настоящего издания. Респонденты просматривают журнал, затем отвечают вопросы исследователей сразу после ознакомления с изданием, через 4 и 48 часов. Тест проводится выборке в 100- 00 человек. Такой вариант тестирования гораздо ближе к реальности, но в любом случае респонденты знают о сути исследования, [...]
Экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от степени ее психологического воздействия на нелевые аудитории коммуникативная эффективность . Определение коммуникативной эффективности рекламы позволяет установить, насколько действенно она передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных покупателей, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. Такая [...]
Важнейшей задачей медиаплапирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно они оформляются в виде графиков или расписаний выхода рекламы в разрезе выбранных медиапосителей. Составление подобных расписаний — это сфера субъективных суждений, основанная накопленном опыте и здравом смысле. Однако и здесь существуют некоторые общие закономерности. Так, целесообразно принимать во внимание особенности отдельных медиапосителей. Например, в [...]
В зависимости от маркетинга и коммуникационной политики предприятия индустрии туризма ориентируются либо относительно небольшую группу постоянных потребителей, либо максимально большую аудиторию. В первом случае речь идет об интенсивной рекламной кампании, когда акцепт делается на увеличение числа контактов каждого индивидуума с рекламным обращением например, с целью обновления устаревшего образа туристского продукта или создания нового, не существовавшего [...]
Определяется просьбой к респонденту перечислить без подсказки все известные ему марки в определенной ассортиментной группе продуктов; пассивная известность, характеризующая пассивную осведомленность с подсказкой — определяется путем постановки вопроса, при ответе на который респондент, ориентируясь предложенный перечень товарных марок, указывает те, которые он знает . Информация, которую дает анализ известности товарной марки, используется для: определения доли [...]
Рыночная сила товарной марки определяется степенью потребительских предпочтений. Они, в свою очередь, являются следствием сформировавшихся отношений, включающих три компонента: познавательный мнения , эмоциональный чувства , волевой намерения . Маркетологи склонны подчеркивать важность отношения потребителей к товарной марке, поскольку оно определяет не только их единичный выбор, но и общую лояльность. Для измерения отношений в маркетинговых исследованиях [...]
Стратегия, индивидуальных марок заключается в том, что различные продукты, предлагаемые предприятием, имеют свои индивидуальные товарные марки. Например, так поступает корпорация Marr ott, управляющая но меньшей мере десятью товарными марками в частности, R tz-Car ton — отели класса люкс, Ramada — отели среднего класса, Res dence Jnn — отели для длительного проживания и т. д. . [...]
Важной задачей разработки концепции товаркой марки является перевод идеи в маркетинговые обозначения марочное название и марочный знак . Они выступают как важнейшие характеристики идентичности товарной марки. Слова — это самый сильный наркотик, употребляемый человечеством , — сказал Р. Киплинг. В маркетинге же слова, выраженные в марочном названии, являются важнейшим средством воздействия потребителей. Имя — посланец [...]
Процесс разработки, реализации и развития товарной марки включает в себя несколько этапов; разработка концепции товарном марки, продвижение товарной марки и аудит товарной марки. на каждом этапе важное место отводится маркетинговым исследованиям. Разработка концепции товарной марки представляет собой действия но созданию ее идентичности — уникального набора признаков, но которым потребители узнают идентифицируют марку. Несмотря то что [...]