Если предприятие использует снижение цеп, то самый простой способ предварительно оценить эффективную величину скидки — провести опрос, в котором респондентам предлагается оценить ее величину. При этом фиксируются цепы продукты конкурентов, а продукт предприятия предлагается все более и более выгодных условиях. Так продолжается до тех пор, пока достаточное количество респондентов не ответит, что они готовы переключиться [...]
Эффективность уровне отношения касается эмоциональной реакции и влияния воспринимаемого рекламного обращения отношение к товару пли марке. Сам факт восприятия рекламного обращения целевой, аудиторией еще не свидетельствует об эффекте изменения отношения. Хороню понятое и усвоенное обращение может быть недейственным, если оно не обладает убедительностью. По мнению Тведта Twedt , содержащееся в рекламе предложение обращение должно быть: [...]
Для анализа узнаваемости используется также метод тайников . При тестировании применяются реальные рекламные обращения, в которых отсутствуют сведения о рекламодателе. Это позволяет определить степень внимания респондентов к рекламному обращению и одновременно выявить связанные с ним ассоциации. Для более эффективного анализа узнаваемости применяются также методики, предлагающие респондентам закончить фразу, предложение, рекламный слоган или точно идентифицировать изображение. [...]
Наиболее известным примером теста на узнаваемость является метод Стар-ча Starch , разработанный для оценки рекламы в прессе. Сущность его заключаетея в следующем. Каждый респондент в присутствии проводящего опрос просматривает рекламные материалы и отмечает те обращения, которые он видел раньше. При этом опрашиваемые делятся следующие группы : те, кто только видел рекламное обращение; частично его читал [...]
Эффективность восприятия определяет, насколько продуктивна рекламная коммуникация, которая может существенно различаться даже для отдельных рекламных кампаний равной интенсивности. Индикаторами эффективности обычно служат показатели узнаваемости и вспоминаемости, которые в комплексе составляют понятие запоминаемости рекламы. Анализ узнаваемости призван ответить вопрос, способен ли респондент узнать рекламное обращение, которое он видел раньше. Такого рода исследования базируются использовании анкетного опроса, [...]
Соответственно для обнаружения источника проблемы необходимо оценить актуальность рекламной стратегии; проверить обоснованность медиаплана; 3 проанализировать сами рекламные обращения. Подобная проверка позволяет выявить причины и при-пять корректирующие воздействия, направленные уменьшение влияния износа рекламы эффективность рекламной кампании. Последующий анализ, проводимый после завершения рекламной кампании, даст возможность осуществить комплексную оценку ее коммуникативной эффективности. Применяемые при этом методы позволяют [...]
Начальная стадия рекламной кампании должна быть достаточно длительной для того, чтобы появилась возможность выявить причинно-следственные зависимости воздействия рекламы на потребителей. Для часто приобретаемых туристских услуг необходимо, чтобы этот период охватывал не менее трех-четырех циклов покупки. Если же цикл покупки длительный, то начальная стадия рекламной кампании растягивается на продолжительное время, а контрольные исследования проводятся не ранее [...]
Помимо этого, предоставляется возможность установить причинно-следственные зависимости и обеспечить получение достаточно надежных результатов. Более того, поскольку информация об эффективности осуществляемой рекламной кампании поступает к рекламодателю непрерывно, он может оперативно принимать необходимые меры, касающиеся корректировки ме-диаплана, силы и частоты воздействия рекламы, доработки и внесения изменений в содержание рекламных обращений, перераспределения рекламного бюджета.В анкету для проведения контрольных [...]
Текущий анализ предназначен для своевременного выявления недостатков в ходе осуществления рекламной кампании и принятия необходимых мер по исправлению положения. Традиционно для этого используются данные по изменению объема продаж и доли рынка. Эти показатели постоянно меняются в ходе рекламной кампании, поэтому оперативные данные нужны для обоснования необходимости корректировки мероприятий и будущего анализа. В ходе рекламной кампании [...]
Для анализа восприятия и степени интереса к рекламному обращению MO VT использоваться частотные анализаторы голоса. После демонстрации рекламного обращения респондента просят рассказать о своих впечатлениях и ответить вопросы интервьюера. Технические возможности анализаторов голоса позволяют определить голосовые пики и спады, которые отражают отношение респондента к рекламному обращению в целом и к его отдельным элементам. Несмотря то [...]