Туризм и маркетинг

Важным направлением маркетинговых исследований туристского продукта является определение его конкурентоспособности. Получаемые при этом результаты могут быть использованы: для обоснования необходимости совершенствования и обновления продуктов; оценки возможного объема сбыта продуктов, обладающих определенным уровнем конкурентоспособности; управления процессами реализации туристского продукта; выбора ценовой политики конкретном рынке; формирования и совершенствования системы управления конкурентоспособностью продуктов предприятии и т. д. Определение [...]

Если предприятие считает, что позицию туристского продукта по отношению к конкурентам следует изменить, проводится его перепозиционирование репозиционирование . Это возможно путем: модификации продукта — если его определенные характеристики атрибуты не соответствуют ожиданиям рынка, целесообразно их улучшить; модификации значения атрибута — осуществляется для убеждения потребителей в значимости той характеристики, которую продукт демонстрирует в достаточной степени; модификации [...]

Стратегия позиционирования является одной из ключевых в планировании и организации маркетинговой деятельности. В работе над ней могут принимать участие как сотрудники предприятия, так и специалисты сторонних организаций в частности, рекламных агентств . Исследование и разработка стратегии позиционирования туристского продукта товарной марки предполагает сбор и анализ необходимой информации. этой основе формируется комплексный документ, включающий в себя [...]

Основные ошибки, совершаемые туристскими предприятиями при позиционировании: поверхностное позиционирование – отсутствие какой-либо четко обозначенной позиции; однобокое позиционирование — создание у потребителем слитком узкого представления о продукте; сомнительное позиционирование -•- попытка создать у потребителей преувеличенное представление о продукте; неоднозначное позиционирование — создание у потребителем нечеткого представления о продукте вследствие частого изменения оснований для позиционирования. Стратегия позиционирования [...]

Предположим, предприятию повезло настолько, что оно обнаружило у своего продукта несколько потенциальных особенностей. В этом случае необходимо выбрать те из них, которых будет базироваться позиционирование. Возникает вопрос: сколько отличительных признаков необходимо использовать при этом? Однозначного ответа пего теория и практика маркетинга не дают. Одни специалисты считают, что предприятию следует сосредоточить свои усилия на поддержке только [...]

Знак вопроса характеризует возможный выбор позиции для продукта предприятия, исходя из анализа позиций конкурентов . Данный выбор обосновывается стремлением запять такое место целевом рынке, где меньше уровень конкуренции продукт относительно высокого качества, реализуемый но средней цене . Таким образом, построение карты восприятия позволяет определить желаемое место для туристского продукта и выбрать его отличительные особенности, которые [...]

Позиционирование по конкуренту так или иначе предполагает сравнение с называемыми что в принципе недопустимо как с юридической, так и с этической точек зрения или что чаще происходит предполагаемыми конкурентами. Так, малая гостиница Акварель , расположенная в центре Москвы но соседству с такими грандами гостиничной индустрии, как Националь , Метрополь и др., отличающимися роскошью и великолепием, [...]

Владельцам животных гостиницы предлагают целый набор услуг по уходу за их питомцами услуги по выгулу, специальное меню и доставка питания в номер, специальные парикмахерские, ветеринарные услуги и т. п. . Если учесть, что все большее количество владельцев домашних животных особенно в США и Канаде берут их с собой в поездки, становится объяснимым колоссальный успех программы: [...]

Наиболее популярным является позиционирование по атрибутам продукта, суть которого заключается в том, что продукт выделяется среди конкурентов основе одной или нескольких отличительных характеристик. Задачей маркетинговых исследовании является определение минимального числа наиболее существенных атрибутов и привлекательных выгод. Используя данный подход, гостиницы корпорации H ton, например, акцентируют внимание своем выгодном расположении. Позиционирование по выгодам для потребителя и [...]

Формирование программы реализации и поддержки разработанной мультиатрибутивной модели туристского продукта. Обоснование планов формирования и предложения рынок продукта, а также политики в отношении всех связанных с ним элементов комплекса маркетинга цепа, сбыт, коммуникации . Позиционирование туристского продукта рынке. Разработка комплекса решений и действий, направленных создание и поддержание максимально эффективного образа продукта, который должен запять в сознании [...]