При этом повышается вероятность новых стратегических инициатив, уменьшается влияние отдельных предприятий все остальные, соперники могут конкурировать на примерно равных основаниях. Если же какие-либо предприятия испытывают более острую конкуренцию, то это свидетельствует о появлении предприятий-лидеров и об определенном контроле ими рынка. Конкурентная борьба усиливается тогда, когда спрос продукт растет медленно. быстро расширяющемся рынке соперничество ослабляется, так [...]
Каждая из перечисленных сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости влияние на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной среды предприятия и его положение рынке. Оценка состояния конкурентной среды ее диагностика заключается в анализе ключевых характеристик указанных факторов и включает определенные взаимосвязанные процедуры. Конкурентная среда [...]
Особенности конкурентной среды предприятия в значительной степени обусловливаются типом рынка, на котором оно осуществляет или собирается осуществлять свою деятельность. Поэтому обязательным направлением маркетинговых исследований является сбор и анализ информации, позволяющие дать характеристику рынка с точки зрения модели конкуренции. Для этого часто используется построение матрицы типологии рынков по уровню конкуренции табл. 8.1 . Информационной базой служат [...]
Неценовая конкуренция исходит из того, что ключевыми факторами успеха в борьбе за предпочтения потребителей становится пе цена продукта, а его качество, обслуживание, имидж предприятия, предоставление потребителям большего объема услуг, связанных с реализацией и потреблением продукта. Повышая качественные характеристики своего продукта, предприятие получает перед конкурентами серьезные преимущества, которые могут служить основанием для установления более высоких цен. [...]
Июнь
24
Оценка конкурентной среды туристского предприятия
Категория : Позиционирование туристского продукта
Различают три вида конкуренции: функциональную, видовую и предметную. Функциональная конкуренция возникает в связи с тем, что любая потребность, в принципе, может быть удовлетворена самыми разнообразными способами. Соответственно, и все продукты, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности, являются функциональными конкурентами. Например, потребность в передвижении туристов может удовлетворить железнодорожный, авиационный, автобусный транспорт пли личный автомобиль. Потребность туристов в жилье [...]
Оценочные показатели количественно характеризуют те свойства, которые определяют качество туристского продукта. По роли, выполняемой при оценке конкурентоспособности, оценочные показатели разделяют две группы : регламентируемые, используемые для проверки выполнения обязательных требований, которые должен удовлетворять туристский продукт; Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности Формирование группы [...]
Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке. Требования к туристскому продукту определяются исходя из маркетинговых исследований потребителей см. гл. 9 . Для обоснования перечня показателей, необходимых и достаточных для оценки, важно учитывать, что конкурентоспособность туристского продукта тесно привязана к конкретному рынку и требованиям строго определенных групп потребителей рыночных сегментов . [...]
В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности цены потребления . Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что конкурентоспособность представляет собой комплексную многоаспектную характеристику туристского продукта, определяющую его предпочтение на рынке но сравнению с аналогичными продуктами-конкурентами как по степени соответствия потребности, так и по затратам туристов на их [...]
При выборе туристского продукта потребитель ориентируется только на те сто особенности, которые представляют для него существенный интерес. Во-первых, это параметры, в которых отражается качество и полезность продукта, так как важнейшим условием выбора туристского продукта является совпадение его свойств с характеристиками прогнозируемой потребности. Во-вторых, стремясь к приобретению продукта, в наибольшей степени соответствующего потребностям то есть обладающего [...]
Достаточно распространенным является подход к конкурентоспособности как к комплексу потребительских свойств продукта безотносительно к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность ведет к снижению цеп продукты и наоборот. В данном случае цена отождествляется с качеством продуктов в широком его смысле , хотя оно — лишь один из факторов конкурентоспособности. Встречаются попытки подойти к определению [...]