Оценочные показатели количественно характеризуют те свойства, которые определяют качество туристского продукта. По роли, выполняемой при оценке конкурентоспособности, оценочные показатели разделяют две группы : регламентируемые, используемые для проверки выполнения обязательных требований, которые должен удовлетворять туристский продукт; Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности Формирование группы [...]
Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке. Требования к туристскому продукту определяются исходя из маркетинговых исследований потребителей см. гл. 9 . Для обоснования перечня показателей, необходимых и достаточных для оценки, важно учитывать, что конкурентоспособность туристского продукта тесно привязана к конкретному рынку и требованиям строго определенных групп потребителей рыночных сегментов . [...]
В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности цены потребления . Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что конкурентоспособность представляет собой комплексную многоаспектную характеристику туристского продукта, определяющую его предпочтение на рынке но сравнению с аналогичными продуктами-конкурентами как по степени соответствия потребности, так и по затратам туристов на их [...]
При выборе туристского продукта потребитель ориентируется только на те сто особенности, которые представляют для него существенный интерес. Во-первых, это параметры, в которых отражается качество и полезность продукта, так как важнейшим условием выбора туристского продукта является совпадение его свойств с характеристиками прогнозируемой потребности. Во-вторых, стремясь к приобретению продукта, в наибольшей степени соответствующего потребностям то есть обладающего [...]
Достаточно распространенным является подход к конкурентоспособности как к комплексу потребительских свойств продукта безотносительно к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность ведет к снижению цеп продукты и наоборот. В данном случае цена отождествляется с качеством продуктов в широком его смысле , хотя оно — лишь один из факторов конкурентоспособности. Встречаются попытки подойти к определению [...]
Июнь
24
Оценка конкурентоспособности туристского продукта
Категория : Изучение проблематики потребительского выбора
Важным направлением маркетинговых исследований туристского продукта является определение его конкурентоспособности. Получаемые при этом результаты могут быть использованы: для обоснования необходимости совершенствования и обновления продуктов; оценки возможного объема сбыта продуктов, обладающих определенным уровнем конкурентоспособности; управления процессами реализации туристского продукта; выбора ценовой политики конкретном рынке; формирования и совершенствования системы управления конкурентоспособностью продуктов предприятии и т. д. Определение [...]
Если предприятие считает, что позицию туристского продукта по отношению к конкурентам следует изменить, проводится его перепозиционирование репозиционирование . Это возможно путем: модификации продукта — если его определенные характеристики атрибуты не соответствуют ожиданиям рынка, целесообразно их улучшить; модификации значения атрибута — осуществляется для убеждения потребителей в значимости той характеристики, которую продукт демонстрирует в достаточной степени; модификации [...]
Стратегия позиционирования является одной из ключевых в планировании и организации маркетинговой деятельности. В работе над ней могут принимать участие как сотрудники предприятия, так и специалисты сторонних организаций в частности, рекламных агентств . Исследование и разработка стратегии позиционирования туристского продукта товарной марки предполагает сбор и анализ необходимой информации. этой основе формируется комплексный документ, включающий в себя [...]
Основные ошибки, совершаемые туристскими предприятиями при позиционировании: поверхностное позиционирование – отсутствие какой-либо четко обозначенной позиции; однобокое позиционирование — создание у потребителем слитком узкого представления о продукте; сомнительное позиционирование -•- попытка создать у потребителей преувеличенное представление о продукте; неоднозначное позиционирование — создание у потребителем нечеткого представления о продукте вследствие частого изменения оснований для позиционирования. Стратегия позиционирования [...]
Предположим, предприятию повезло настолько, что оно обнаружило у своего продукта несколько потенциальных особенностей. В этом случае необходимо выбрать те из них, которых будет базироваться позиционирование. Возникает вопрос: сколько отличительных признаков необходимо использовать при этом? Однозначного ответа пего теория и практика маркетинга не дают. Одни специалисты считают, что предприятию следует сосредоточить свои усилия на поддержке только [...]