Соответственно для обнаружения источника проблемы необходимо оценить актуальность рекламной стратегии; проверить обоснованность медиаплана; 3 проанализировать сами рекламные обращения. Подобная проверка позволяет выявить причины и при-пять корректирующие воздействия, направленные уменьшение влияния износа рекламы эффективность рекламной кампании. Последующий анализ, проводимый после завершения рекламной кампании, даст возможность осуществить комплексную оценку ее коммуникативной эффективности. Применяемые при этом методы позволяют [...]
Начальная стадия рекламной кампании должна быть достаточно длительной для того, чтобы появилась возможность выявить причинно-следственные зависимости воздействия рекламы на потребителей. Для часто приобретаемых туристских услуг необходимо, чтобы этот период охватывал не менее трех-четырех циклов покупки. Если же цикл покупки длительный, то начальная стадия рекламной кампании растягивается на продолжительное время, а контрольные исследования проводятся не ранее [...]
Помимо этого, предоставляется возможность установить причинно-следственные зависимости и обеспечить получение достаточно надежных результатов. Более того, поскольку информация об эффективности осуществляемой рекламной кампании поступает к рекламодателю непрерывно, он может оперативно принимать необходимые меры, касающиеся корректировки ме-диаплана, силы и частоты воздействия рекламы, доработки и внесения изменений в содержание рекламных обращений, перераспределения рекламного бюджета.В анкету для проведения контрольных [...]
Текущий анализ предназначен для своевременного выявления недостатков в ходе осуществления рекламной кампании и принятия необходимых мер по исправлению положения. Традиционно для этого используются данные по изменению объема продаж и доли рынка. Эти показатели постоянно меняются в ходе рекламной кампании, поэтому оперативные данные нужны для обоснования необходимости корректировки мероприятий и будущего анализа. В ходе рекламной кампании [...]
Для анализа восприятия и степени интереса к рекламному обращению MO VT использоваться частотные анализаторы голоса. После демонстрации рекламного обращения респондента просят рассказать о своих впечатлениях и ответить вопросы интервьюера. Технические возможности анализаторов голоса позволяют определить голосовые пики и спады, которые отражают отношение респондента к рекламному обращению в целом и к его отдельным элементам. Несмотря то [...]
Тест в домашней обстановке. Исследователь демонстрирует респондентам на дому реальную телепередачу, в которую включены рекламные блоки с тестируемым видеороликом. Тест проводится на выборке в 150 человек. Он наиболее приближен к реальной ситуации просмотра телевизионной рекламы. Симуляционные тесты представляют собой попытку воссоздать реальную рекламную кампанию, но в ограниченном варианте. Так, в целях предварительного тестирования рекламы в [...]
Макет журнала газеты . Реклама размещается в специально подготовленном журнале газете — имитации настоящего издания. Респонденты просматривают журнал, затем отвечают вопросы исследователей сразу после ознакомления с изданием, через 4 и 48 часов. Тест проводится выборке в 100- 00 человек. Такой вариант тестирования гораздо ближе к реальности, но в любом случае респонденты знают о сути исследования, [...]
Экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от степени ее психологического воздействия на нелевые аудитории коммуникативная эффективность . Определение коммуникативной эффективности рекламы позволяет установить, насколько действенно она передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных покупателей, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. Такая [...]
Важнейшей задачей медиаплапирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно они оформляются в виде графиков или расписаний выхода рекламы в разрезе выбранных медиапосителей. Составление подобных расписаний — это сфера субъективных суждений, основанная накопленном опыте и здравом смысле. Однако и здесь существуют некоторые общие закономерности. Так, целесообразно принимать во внимание особенности отдельных медиапосителей. Например, в [...]
В зависимости от маркетинга и коммуникационной политики предприятия индустрии туризма ориентируются либо относительно небольшую группу постоянных потребителей, либо максимально большую аудиторию. В первом случае речь идет об интенсивной рекламной кампании, когда акцепт делается на увеличение числа контактов каждого индивидуума с рекламным обращением например, с целью обновления устаревшего образа туристского продукта или создания нового, не существовавшего [...]