Характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения рекламы. Так, в частности, необходимо учитывать временные факторы работы различных средств массовой информации. Телевидение и радио, функционируя по временному принципу, собирают в разное время суток различную аудиторию по составу и размеру. При этом они отличаются показателями pr me-t me временными интервалами, когда они собирают максимальную аудиторию . [...]
Рекламная деятельность конкурентов. При выборе средств распространения рекламы нельзя упускать из виду фактор конкуренции. Даже хорошо сделанная реклама может тускло и непривлекательно выглядеть фоне блистательно проведенной рекламной кампании конкурентов. Поэтому очень важно применять нетрадиционные средства, чтобы отличаться используемыми приемами. Возможности пользоваться определенными средствами распространения рекламной информации. Выбор средств распространения рекламы предполагает анализ их использования различным [...]
В случае необходимости проведения сравнительного анализа печатных средств массовой информации эффективно зарекомендовал себя метод тестирования с заменой издания. Читателям предлагается протяжении двух педель читать, например, газету, альтернативную той, к которой они привыкли. Результаты опроса, проведенного до и после тестирования, позволяют оценить освещение основных событий и тем в каждом издании и сравнить отношение читателей к ним. [...]
Сумма рейтингов всех размещений рекламы GRP — gross rat ng po nt характеризует накопленную за определенный период времени аудиторию. Несмотря на то что она является достаточно абстрактной величиной, тем но менее представляет собой ключевой показатель медиаплапнрвоапия и исследований эффективности рекламных кампаний. Рейтинги отдельных размещений рекламы могут складываться между собой только в том случае, если они [...]
Измерение аудитории печатных средств массовой информации традиционно осуществляется исходя изданных о числе подписчиков и общем тираже. Однако такие сведения игнорируют тех читателем , которые получили издание из рук в руки как внутри домохозяйства, так и за его пределами. Следовательно, для измерения аудитории печатного средства необходимо на основе случайной выборки применять специальные методы исследований, основанные главным [...]
Размеры и характеристики целевых аудиторий средств распространения рекламы определяются с помощью различных приемов. Так, телевизионную аудиторию оценивают с помощью технических средств аудио- и пиплметров и дневников, которые ведут участники потребительских панелей см. подраздел 3. .6 . В домохозяйстве, которое заполняет дневник, записывается информация относительно просмотра телевизора, включая сведения о том, кто его смотрит. Используя полученную [...]
Соответствие средства распространения рекламы характеру целевой аудитории. Каждая аудитория имеет свои характерные черты, привычки, интересы; чтобы достичь целей рекламы, направленной на конкретные группы потенциальных потребителей, при подборе необходимого средства распространенпя рекламной информации эти особенности следует рассматривать как исходный пункт. Например, наивно предполагать, что реклама дорогостоящих эксклюзивных туров для состоятельных людей в молодежных изданиях и телепрограммах [...]
При разработке медиапланов следует учитывать, что средства распространения рекламы должны отвечать двум условиям: быть пригодными для размещения рекламной информации о туристских продуктах и или предприятии, их предоставляющем; контакт с ними должен представлять интерес для целевых аудиторий. Проблему выбора средств распространения рекламы можно свести к следующему: необходимо найти такую их комбинацию, которая содействовала бы необходимым контактам [...]
Особое место в маркетинге предприятия индустрии туризма занимает реклама. Прежде всего, она несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о предприятии и предлагаемых им рынок продуктах. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама [...]
Указанная последовательность этапов характерна для сложных процессов принятия решений в случае первичных покупок для осуществления новых планов. В этой ситуации покупатель например, туроператор песет определенный риск, обусловленный, например, возможностью выбора гостиницы, не способной полностью или частично удовлетворить его запросы. Чем значительнее величина риска, тем больше число лиц, участвующих в принятии решения, и тем больший объем [...]