Туризм и маркетинг

Вместо одномерного понимания новизны продукта как некоторой переменной по отношению к существующему возникает коммерчески более выгодное ее представление. Исходя из этого, под новым товаром в маркетинге нужно понимать следующее. Существенные инновации — это принципиально новые продукты, аналогов которым на рынке до их появления не было. Таких продуктов довольно мало, поскольку их разработка требует технологических прорывов, [...]

Потребность в постоянном обновлении продуктовой номенклатуры предприятия обусловлена следующими факторами: внутренними — необходимостью устойчивого функционирования, распределения риска, загрузки производственных мощностей; внешними — научно-техническим прогрессом, необходимостью удовлетворения постоянно меняющихся потребностей, развитием производительных сил, изменениями состояния рынка и конкурентных отношений. Новизна продукта является результатом творческого поиска и самостоятельной коммерческой ценностью. Дело в том, что в маркетинге термин [...]

Несмотря довольно длительное присутствие на рынке, им не удалось привлечь к себе достаточное количество потребителей и они значительно отстают от конкурентов по объему сбыта. От этих продуктов необходимо избавляться как можно быстрее, так как держать рынке больные продукты чрезвычайно убыточно. Более того, их присутствие рынке может нанести ущерб репутации предприятия, Точное знание места расположения продуктов [...]

Продукты, именуемые дойными коровами медленный рост высокая доля , имеют большую долю медленно развивающемся рынке. Они являются основным источником доходов, которые можно использовать для поддержки других продуктов. Звезды быстрый рост высокая доля — это продукты, занимающие значительную долю рынка, спрос них растет высокими темпами. Они требуют затрат для обеспечения дальнейшего роста и в будущем обещают [...]

Модификация продукта — наиболее часто применяемый вариант активации продуктовой политики — связана со вторым уровнем его мультиатрибутивной модели и направлена усовершенствование характеристики повышение качества существующего продукта с целью продления его жизненного цикла. В большинстве случаев модификация продукта некоторые авторы используют термин вариация связана с изменением его функциональных свойств, внедрением дополнительных услуг, направленных совершенствование обслуживания потребителей. [...]

Помимо классической формы кривой жизненного цикла продукта — теоретической модели с четким выделением стадии внедрения, роста, зрелости и спада, — существуют специфические разновидности 7,8 . Все это необходимо учитывать при исследовании туристского продукта различных стадиях его жизненного цикла. Кривая, носящая название Бум , описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом протяжении длительного времени например, услуги [...]

  На основании сформированного вывода определяется политика в отношении оцениваемого продукта. В случае положительного исхода оценки К > 1 принимается решение о внедрении туристского продукта на рынок. В случае отрицательной оценки необходима разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности туристского продукта. Эту процедуру рекомендуется осуществлять в такой последовательности. 1.Формулируются все возможные направления улучшения продукта. .Группа экспертов основе [...]

Сопоставление единичных сопоставительных показателей оцениваемого и базового продуктов. На данном этапе в первую очередь осуществляется последовательное сравнение единичных сопоставительных показателей конкурентоспособности оцениваемого и базового продуктов. Значения оценок единичных показателей конкурентоспособности определяются по формуле. Для получения базе единичных гру ннового индекса, характеризующего соответствие продукта потребности, необходимо их объединить с учетом значимости каждого единичного сопоставительного показателя: Для [...]

Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности. Перечень показателей, определяющих конкурентоспособность, относительно стабилен. В то же время значимость их меняется в зависимости от сложившихся рынке условий, поэтому устанавливается иерархия показателей. первый план выдвигаются те из них, которые имеют наибольшую значимость для потребителей. Расчет коэффициентов весомости, которые в сумме должны быть равны осуществляется экспертным методом с учетом [...]

Российский ученый А. Костерпп выделяет два принципиально различных подхода к построению карт восприятия. Первый подход предполагает исследование мнений потребителей о характеристиках идеального продукта. Затем экспертным путем оценивается, насколько тот или иной продукт достиг его уровня. Второй подход основан изучении мнений потребителей о различных конкурирующих продуктах, которые оцениваются по единому набору атрибутов. Существует ряд технологий построения [...]