Туризм и маркетинг

Усовершенствованные продукты, являющиеся самыми распространенными инновациями, связанными с изменением свойств или характеристик имеющихся продуктов. Например, отельеры в Северной Америке заметили, что понятие семья отдыхе , традиционно состоящая из родителей с двумя детьми, в последнее время претерпело изменения. Все чаще отдых приезжают большие семьи. Специально для нужд таких гостей курортный отель Ho day nn Fam y [...]

Продукты, занимающие в матрице схожее исходное стратегическое положение, объединяются в однородные совокупности. Для них в дальнейшем можно определить базисные образцы действий. Матрица образована двумя показателями. 1.Темпом роста объема продаж, который рассчитывается как индекс объема продаж всех или основных предприятий, работающих рынке. Разделительная линия между высоким и низким темпом роста объема продаж устанавливается экспертным путем. .Относительной [...]

Ассортиментные группы в соответствии с вкладом в обеспечение общего объема продаж предприятия подразделяются на мри категории: А — соответствующая большому вкладу в общий сбит ассортиментные группы 1-4 ; В — среднему вкладу группы 5-7 ; С — небольшому группы 8- 0 . Продукты, попавшие в последнюю категорию, являются кандидатами исключение из номенклатуры, если этому не [...]

В процессе маркетинговых исследований продуктовой номенклатуры необходимо осуществлять мониторинг вклада каждой ассортиментной группы и позиции в общий объем продаж и получаемую прибыль. Это возможно основе знания их положения на рынке объемы и динамика продаж, доли рынка и анализа данных об издержках, прибыли и рентабельности. Основной проблемой управления продуктовой номенклатурой является согласование требований рынка и финансовой [...]

Гармоничность— степень близости друг к другу ассортиментных групп и целом и продуктовых единиц различных ассортиментных групп в отдельности с точки зрения конечного потребления, взаимодополняемости, использования определенных каналов сбыта, требовании к организации обслуживания, качеству и т. д. Гармоничность —- это качественная, описательная характеристика ассортимента, более абстрактная, чем предыдущие. Тем не менее она но многом определяет степень [...]

В основе продуктовой политики предприятия лежит определение оптимального продуктового ассортимента с учетом его характеристик: широты, глубины, насыщенности, гармоничности. Широта характеризуется количеством составляющих продуктовую номенклатуру предприятия ассортиментных групп. Широкий ассортимент укрепляет позиции предприятия рынке и увеличивает возможности роста объема продаж. Он позволяет учитывать интересы различных сегментов рынка и степень новизны предлагаемых продуктов. Глубина определяется количеством ассортиментных [...]

В зависимости от специализации гостиницы возможно появление в его продуктовой номенклатуре таких ассортиментных труп , как бизнес-услуги аренда оргтехники, доступ в Интернет, услуги переводчиков , услуги для загородного отдыха например, организация программ по охоте и рыбной ловле и т. д. 11рп этом каждая ассортиментная позиция входит в отдельную ассортиментную группу к примеру, одноместный помер включается [...]

Для осуществления успешной деятельности рынке необходимо предпринимать меры по оптимизации продуктовой номенклатуры. Это означает включение в нее тех продуктов, производство и сбыт которых, с одной стороны, ориентированы потребности рынка, с другой — положительно влияют на обеспечение экономической эффективности деятельности предприятия в целом, приносят ему прибыл и способствуют достижению других целей. Проведению маркетинговых исследований, направленных обоснование [...]

Па основе анализа собранной информации, экспертных оценок, а также при необходимости дополнительных исследований потребителей, сбытовой сети, конкурентов маркетологами разрабатываются стратегические подходы, наиболее адекватные сложившейся ситуации. Мы рассмотрели подходы к организации маркетинговых исследований различных стадиях жизненного цикла туристского продукта. Очевидно, что набор возможных методов сбора информации остается идентичным различных стадиях. Различия заключаются в том, какие именно [...]

Стадия спада означает наступление того момента, когда рынок начинает пресыщаться данным продуктом. Происходит устойчивое снижение объемов быта, возможно даже до пулевой отметки, размера получаемой прибыли. Данная стадия может продолжаться достаточно долго. Спад происходит как из-за устаревания продукта, смены вкусов и предпочтений потребителей, так и вследствие появления рынке новых, более совершенных продуктов, предлагаемых конкурентами. В этих [...]