Важной задачей разработки концепции товаркой марки является перевод идеи в маркетинговые обозначения марочное название и марочный знак . Они выступают как важнейшие характеристики идентичности товарной марки. Слова — это самый сильный наркотик, употребляемый человечеством , — сказал Р. Киплинг. В маркетинге же слова, выраженные в марочном названии, являются важнейшим средством воздействия потребителей. Имя — посланец [...]
Процесс разработки, реализации и развития товарной марки включает в себя несколько этапов; разработка концепции товарном марки, продвижение товарной марки и аудит товарной марки. на каждом этапе важное место отводится маркетинговым исследованиям. Разработка концепции товарной марки представляет собой действия но созданию ее идентичности — уникального набора признаков, но которым потребители узнают идентифицируют марку. Несмотря то что [...]
Так,товарная марка Rena ssance Hote and Resort s ассоциируется с отелямикласса люкс, специализирующимися на конгресс-туризме; преимущества продукта, представляемые в виде функциональных или эмоциональных выгод покупателя например, марка для многих означает представительность, успех ; ценность, характеризующая культуру предприятия; так, товарная марка отелей Kemp nsk — олицетворение немецкой культуры: организованность, эффективность, высокое качество; Marr ot и H [...]
Товарная марка является объективной неотъемлемой характеристикой продукта в реальном исследовании см. раздел 7.1 . Товарная марка — имя, термин, знак, символ, рисунок, образ, цвет пли их сочетания, которые идентифицируют товары одного производителя продавца или их группы . Та часть марки, которую можно произнесли например, Marr ott, H ton , называется марочным названием наименованием , а [...]
Успех новых продуктов во многом определяется наличием у предприятия исчерпывающей информации об их рыночном потенциале. Для этого проводятся испытания в рыночных условиях пробный маркетинг, рыночное тестирование . Они особенно важны для продукта, существенно отличающегося от всех предшествующих, когда предприятие не знает точно, как потребители отреагируют пего и как сто продвигать рынок. В зависимости от характера [...]
Эффективным методом, с помощью которого можно оцепить шансы успех того или иного продукта и жизнеспособноеть целевой программы маркетинга, является пробная экспериментальная продажа нового продукта на контролируемом рынке в реальных условиях конкуренции. Это дает возможность снизить степень риска при организации массового коммерческого освоения. Положительные результаты испытаний нового продукта на рынке являются основанием для начала этапа коммерческого [...]
Рекламные туры предназначены для ознакомления с новым туристским продуктом представителей средств массовой информации, авторитетных для целевых групп потребителей людей, а также турагентств, которые впоследствии будут осуществлять продажу данного продукта. Рекламные туры необходимо рассматривать как важный элемент рекламной кампании в отношении нового туристского продукта. Основные цели рекламных туров — информирование целевой аудитории о новом продукте, наглядная [...]
Какова полезность или ценность, которую потребители приписывают различным характеристикам продукта? Какова относительная важность каждой характеристики продукта? Результаты проверки концепции следует воспринимать с осторожностью, особенно когда идея, положенная в ее основу, отличается существенной новизной. В этом случае потребители часто не в состоянии предвидеть, понравится им продукт или нет. По результатам тестирования концепций продукта выбирается один, наиболее [...]
Независимо от используемого подхода и характера представления концепции продукта описание, рисунок, рекламное обращение и т. п. параметры качественных исследований 47, 50 остаются, по сути дела, неизменными . При проведении качественных исследований тестирования концепции нового продукта возникают определенные сложности: потребителей просят высказать свои мнения по поводу того, чего они никогда не видели и не использовали. Поэтому [...]
На этапе качественных исследований для проведения тестирования применяются фокус-группы , групповые дискуссии, глубинные интервью. При этом возможны два подхода — мопаднческнй и сравнительный. В случае монадического подхода каждая группа потребителей тестирует лысо один продукт, которая может быть представлена в одном из следующих видов. Описание продукта без акцента его преимуществах . Модератор объясняет респондентам, в чем [...]