Одним из вариантов реализации метода является использование шкалы Джастера, которая позволяет повысить качество получаемой информации за счет более подробной градации альтернативных ответов респондентов о вероятности покупки продукта по заданной цене: несомненно, куплю 10 99 из 100 ; почти точно куплю 9 9 из 10 ; очень вероятно, что куплю 8 8 из 10 ; вероятно, [...]
Цена данный продукт завышена или занижена? Какую максимальную цепу готов заплатить за этот продукт потребитель? Какой должна быть цепа этот продукт, чтобы он мог привлечь новых покупателей? Какова должна быть окончательная цепа на новый продукт? Для изучения чувствительности потребителей к ценам возможно использование двух подходов: моиадического и сравнительно. Монадический подход предполагает, что исследования направлены оценку [...]
Покупатели менее чувствительны к цепн, если продукты плохо поддаются сравнению. Значимость конечного результата Покупатели тем менее чувствительны к цене продукта, чем меньшую долю она составляет в общих расходах получение конечного результата. Если, к примеру, турист, путешествуя в Австралию, потратил более $ 000 авиабилеты бизнес-класса, то, безусловно, он оплатит стоимость номера в высококлассной гостинице, поскольку это [...]
В маркетинговой деятельности спрос считается высокоэластичным, если при изменении цепы 1 % он изменяется более чем 1 %. Знание уровня эластичности спроса полезно для решения многих практических задач. Например, чем менее эластичен спрос, тем больше у предприятия оснований повысить цепы; если же спрос скорее эластичен, чем пег, продавцы, как правило, будут вынуждены рассматривать вопрос о [...]
Для обоснования эффективной ценовой политики необходимо прежде всего учитывать, что цепа продукта в условиях рынка устанавливается в результате взаимного давления продавца и покупателя. Первого интересует стоимость, обусловленная издержками, второго— потребительная стоимость, определяющая, являются ли эти издержки общественно необходимыми, то есть способен ли продукт удовлетворять потребности. Наблюдается тесная взаимосвязь между цепами и рыночным спросом, которая имеет [...]
Исследования, связанные с принятием решений по установлению цен туристские продукты Цепа — важнейший элемент комплекса маркетинга. Поскольку она, в отличие от других маркетинговых средств, является фактором переменным и часто играет самостоятельную роль, то определение ее места в комплексе маркетинговых усилий предприятия требует особой тщательности и продуманности. Цена относится к контролируемым факторам маркетинга. Поэтому для принятия [...]
Следует учитывать, что высокий уровень известности товарной марки — это капитал доброй воли , которым обладает предприятие, ключевой актив, для достижения которого требуются длительное время и значительные инвестиции. В ходе опросов потребителей важно также определить лояльность приверженность потребителей к товарной.марке. Она напрямую связана с удовлетворенностью товарной маркой продуктом , степенью повторяемости покупки продуктов данной марки. [...]
Определяется просьбой к респонденту перечислить без подсказки все известные ему марки в определенной ассортиментной группе продуктов; пассивная известность, характеризующая пассивную осведомленность с подсказкой — определяется путем постановки вопроса, при ответе на который респондент, ориентируясь предложенный перечень товарных марок, указывает те, которые он знает . Информация, которую дает анализ известности товарной марки, используется для: определения доли [...]
Рыночная сила товарной марки определяется степенью потребительских предпочтений. Они, в свою очередь, являются следствием сформировавшихся отношений, включающих три компонента: познавательный мнения , эмоциональный чувства , волевой намерения . Маркетологи склонны подчеркивать важность отношения потребителей к товарной марке, поскольку оно определяет не только их единичный выбор, но и общую лояльность. Для измерения отношений в маркетинговых исследованиях [...]
Стратегия, индивидуальных марок заключается в том, что различные продукты, предлагаемые предприятием, имеют свои индивидуальные товарные марки. Например, так поступает корпорация Marr ott, управляющая но меньшей мере десятью товарными марками в частности, R tz-Car ton — отели класса люкс, Ramada — отели среднего класса, Res dence Jnn — отели для длительного проживания и т. д. . [...]