Экономическая эффективность рекламы может также определяться методом целевых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по следующей формуле. Данное соотношение показывает, сколько было получено дохода от одного туриста за один день обслуживания единицу средств, затраченных. Для оценки экономической эффективности рекламных мероприятии могут использоваться результаты экспериментов, [...]
Различают экономическую и коммуникативную эффективность рекламы. Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяется путем измерения ее влияния на объем продаж сравнение объема продаж до и после проведения рекламных мероприятий . Для этого анализируются оперативные и бухгалтерские данные. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта происходит немедленно после ее [...]
В-четвертых, на конечную эффективность рекламной деятельности влияют как внутренние факторы обоснованность и разработанность рекламной кампании, совершенство рекламных материалов и т. д. , зависящие от самого рекламодателя или действующего от его имени рекламного агентства, так и внешние, не зависящие от действий ни рекламодателя, пи агентства конъюнктура рынка, поведение конкурентов, изменения в поведении потребителей, мода и т. [...]
Во-вторых, поведение конкретного потребителя представляет собой своеобразный черный ящик см. гл. 9 . Процессы, протекающие внутри его, изучены недостаточно. Более того, одни и тс же стимулирующие воздействия в том числе и реклама нередко приводят к различным результатам. В-третьих, при осуществлении рекламной деятельности очень часто необходимо проводить качественные исследования, позволяющие получить ответ мокрое: Почему? Например, почему [...]
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы и рекламной кампании в целом в большинстве случаев не представляется возможным. В этом смысле можно согласиться с американским бизнесменом Джоном Ванамейкером, которому принадлежат следующие слова: Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую, вот только не знаю, какая половина 89, 11 . Количественная неопределенность эффективности рекламы обусловлена рядом [...]
Так, услуги, которые, исходя из имеющегося опыта, не нуждаются в постоянном напоминании о них, могут рекламироваться по неравномерному графику. При этом после интенсивной рекламы в течение некоторого временного отрезка спрос них будет поддерживаться достаточном уровне без дополнительных усилий в области рекламы. Таким образом, медиаисследования позволяют обоснованно подойти к выбору средств распространения рекламы с целью достижения [...]
Важнейшей задачей медиаплапирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно они оформляются в виде графиков или расписаний выхода рекламы в разрезе выбранных медиапосителей. Составление подобных расписаний — это сфера субъективных суждений, основанная накопленном опыте и здравом смысле. Однако и здесь существуют некоторые общие закономерности. Так, целесообразно принимать во внимание особенности отдельных медиапосителей. Например, в [...]
В зависимости от маркетинга и коммуникационной политики предприятия индустрии туризма ориентируются либо относительно небольшую группу постоянных потребителей, либо максимально большую аудиторию. В первом случае речь идет об интенсивной рекламной кампании, когда акцепт делается на увеличение числа контактов каждого индивидуума с рекламным обращением например, с целью обновления устаревшего образа туристского продукта или создания нового, не существовавшего [...]
Окончательный выбор средств распространения рекламы конкретизируется с учетом ее параметров, таких как охват, частота, сила воздействия . Для оценки охвата важны исследования, которые прогнозируют непересекающуюся аудиторию, — число потребителей чистая аудитория , каждый из которых знакомится по крайней мерс с одним из рассматриваемых средств распространения рекламы. Дело в том, что большинство потребителей читают или просматривают [...]
Система тарифов в отечественных изданиях может строиться также исходя из стоимости 1 см печатной площади или по модульному принципу, где один модуль может включать определенное количество квадрагпых сантиметров. Стоимость размещения рекламы в Интернете определяется основе различных моделей: плата за время размещения F atFee , когда стоимость рассчитывается за тот или иной период неделя, месяц и [...]