В связи с этим туристские продукты и марки могут быть функционально или символически как соответствующими, так и не соответствующими социальной роли и статусу потребителя. Данное обстоятельство неизбежно приводит к необходимости изучения ролевых стереотипов и использования результатов такого рода исследований при разработке концепций продвижения туристского продукта на рынок. Для анализа специфики и содержательного наполнения ролевых стереотипов [...]
Во всех этих случаях его роль представляет собой набор действий, выполняемых по отношению к окружающим. Следовательно, роль как модель поведения существует в виде представлений людей о том, что ожидается от них в конкретной ситуации. Роль проявляется в том, что в сходных обстоятельствах совершенно разные люди ведут себя одинаково, как разные актеры, исполняющие в пьесе одну [...]
Если в недалеком прошлом покупательские роли в семье были распределены более или менее традиционно, то с изменением положения женщины и трансформацией патриархальных супружеских стереотипов стало не всегда очевидным, как именно супруги распределяют свои роли в принятии покупательских решений. Выявить это возможно путем постановки перед респондентами соответствующих вопросов Кому из членов семьи принадлежит инициатива туристской поездки? [...]
Семья является наиболее важной потребительско-покуиательской организацией общества и требует тщательного изучения. В первую очередь это касается роли и относительного влияния каждого члена семьи мужа, жены н детей в процессе принятия покупательских решений. Такие сведения следует учитывать при разработке характеристик продуктов, осуществлении рекламной деятельности и мероприятий по стимулированию сбыта. Так, например, исследования французских специалистов показали, что [...]
Доставляет ли вам удовольствие быть в курсе новых разработок, чтобы иметь возможность поделиться своими знаниями с другими? . Вопросы о самооценке следует интерпретировать с осторожностью, так как результаты подобного исследования базируются вербальных заявлениях респондентов. При этом одни из них могут занижать, а другие — завышать свою самооценку. Проведение фокус-групп глубинных интервью с потребителями, в ходе [...]