Какова полезность или ценность, которую потребители приписывают различным характеристикам продукта? Какова относительная важность каждой характеристики продукта? Результаты проверки концепции следует воспринимать с осторожностью, особенно когда идея, положенная в ее основу, отличается существенной новизной. В этом случае потребители часто не в состоянии предвидеть, понравится им продукт или нет. По результатам тестирования концепций продукта выбирается один, наиболее [...]
Независимо от используемого подхода и характера представления концепции продукта описание, рисунок, рекламное обращение и т. п. параметры качественных исследований 47, 50 остаются, по сути дела, неизменными . При проведении качественных исследований тестирования концепции нового продукта возникают определенные сложности: потребителей просят высказать свои мнения по поводу того, чего они никогда не видели и не использовали. Поэтому [...]