Если корпорация X провела несколько конференции или собрании в отеле , то она вряд ли откажется от его услуг по причине появления альтернативного вариант; с более низкими ценами. Организаторы подобных мероприятий потратили много времени, прорабатывая различные организационные вопросы с сотрудниками отеля, изучили их стиль работы, согласовали сложные моменты, чтобы избежать повторения ошибок, случившихся ранее. [...]
Осведомленность о наличии продуктов-аналогов. Покупатели менее чувствительны к цене на продукт, если не располагают всей существующей информацией об альтернативных способах удовлетворения потребностей с помощью других продуктов. Например, человек планирует поездку в город, где не был раньше, и самостоятельно бронирует гостиницу, условия проживания в которой, как ему кажется на тот момент, его удовлетворяют. Приехав в город, [...]
Стоимость товарной марки марочный капитал — это важнейший показатель ее эффективности. Марочный капитал относится к так называемым нематериальным активам предприятия и представляет собой один из наиболее ценных объектов собственности. Так, по данным консалтинговой компании nterbrand Z ntzmeycr & ux AG, в 006 г. стоимость товарной марки McDona d s составила $ 7 млрд; KFC — [...]
Рассмотренные марочные стратегии в зависимости от конкретных условий деятельности предприятия и характера его продуктовой номенклатуры могут успешно комбинироваться друг с другом.
Разработка марочного наименования — сложный многоступенчатый процесс, включающий: анализ маркетинговой среды, в которой будет функционировать новая товарная марка; формирование содержательных и формальных требований к наименованию товарной марки; формирование пакета возможных наименований; тестирование возможных наименований экспертами [...]
Цена данный продукт завышена или занижена?
Какую максимальную цепу готов заплатить за этот продукт потребитель?
Какой должна быть цепа этот продукт, чтобы он мог привлечь новых покупателей?
Какова должна быть окончательная цепа на новый продукт?
Для изучения чувствительности потребителей к ценам возможно использование двух подходов: моиадического и сравнительно.
Монадический подход предполагает, что исследования направлены оценку чувствительпосги потребителей к цене только [...]
Покупатели менее чувствительны к цепн, если продукты плохо поддаются сравнению.
Значимость конечного результата Покупатели тем менее чувствительны к цене продукта, чем меньшую долю она составляет в общих расходах получение конечного результата. Если, к примеру, турист, путешествуя в Австралию, потратил более $ 000 авиабилеты бизнес-класса, то, безусловно, он оплатит стоимость номера в высококлассной гостинице, поскольку это [...]
В маркетинговой деятельности спрос считается высокоэластичным, если при изменении цепы 1 % он изменяется более чем 1 %.
Знание уровня эластичности спроса полезно для решения многих практических задач. Например, чем менее эластичен спрос, тем больше у предприятия оснований повысить цепы; если же спрос скорее эластичен, чем пег, продавцы, как правило, будут вынуждены рассматривать вопрос о понижении [...]
Для обоснования эффективной ценовой политики необходимо прежде всего учитывать, что цепа продукта в условиях рынка устанавливается в результате взаимного давления продавца и покупателя. Первого интересует стоимость, обусловленная издержками, второго— потребительная стоимость, определяющая, являются ли эти издержки общественно необходимыми, то есть способен ли продукт удовлетворять потребности.
Наблюдается тесная взаимосвязь между цепами и рыночным спросом, которая имеет характер [...]
Исследования, связанные с принятием решений по установлению цен туристские продукты
Цепа — важнейший элемент комплекса маркетинга. Поскольку она, в отличие от других маркетинговых средств, является фактором переменным и часто играет самостоятельную роль, то определение ее места в комплексе маркетинговых усилий предприятия требует особой тщательности и продуманности.
Цена относится к контролируемым факторам маркетинга. Поэтому для принятия связанных с [...]
Следует учитывать, что высокий уровень известности товарной марки — это капитал доброй воли , которым обладает предприятие, ключевой актив, для достижения которого требуются длительное время и значительные инвестиции.
В ходе опросов потребителей важно также определить лояльность приверженность потребителей к товарной.марке. Она напрямую связана с удовлетворенностью товарной маркой продуктом , степенью повторяемости покупки продуктов данной марки. Чаще [...]