Туризм и маркетинг

Вместо одномерного понимания новизны продукта как некоторой переменной по отношению к существующему возникает коммерчески более выгодное ее представление. Исходя из этого, под новым товаром в маркетинге нужно понимать следующее.
Существенные инновации — это принципиально новые продукты, аналогов которым на рынке до их появления не было. Таких продуктов довольно мало, поскольку их разработка требует технологических прорывов, качественно [...]

Потребность в постоянном обновлении продуктовой номенклатуры предприятия обусловлена следующими факторами:
внутренними — необходимостью устойчивого функционирования, распределения риска, загрузки производственных мощностей;
внешними — научно-техническим прогрессом, необходимостью удовлетворения постоянно меняющихся потребностей, развитием производительных сил, изменениями состояния рынка и конкурентных отношений.
Новизна продукта является результатом творческого поиска и самостоятельной коммерческой ценностью. Дело в том, что в маркетинге термин новый продукт имеет [...]

Несмотря довольно длительное присутствие на рынке, им не удалось привлечь к себе достаточное количество потребителей и они значительно отстают от конкурентов по объему сбыта. От этих продуктов необходимо избавляться как можно быстрее, так как держать рынке больные продукты чрезвычайно убыточно. Более того, их присутствие рынке может нанести ущерб репутации предприятия,
Точное знание места расположения продуктов матрице [...]

Продукты, именуемые дойными коровами медленный рост высокая доля , имеют большую долю медленно развивающемся рынке. Они являются основным источником доходов, которые можно использовать для поддержки других продуктов.
Звезды быстрый рост высокая доля — это продукты, занимающие значительную долю рынка, спрос них растет высокими темпами. Они требуют затрат для обеспечения дальнейшего роста и в будущем обещают стать [...]

На этапе качественных исследований для проведения тестирования применяются фокус-группы , групповые дискуссии, глубинные интервью. При этом возможны два подхода — мопаднческнй и сравнительный.
В случае монадического подхода каждая группа потребителей тестирует лысо один продукт, которая может быть представлена в одном из следующих видов.

Описание продукта без акцента его преимуществах . Модератор объясняет респондентам, в чем суть [...]

Особое внимание обращается на последний аспект. Экономическая оценки связана с исследованием затрат, обусловленных разработкой, внедрением на рынок и реализацией нового продукта, а также с анализом возможной прибыли и риска, обусловленных его предложением. Для этого устанавливается точка безубыточности, характеризующая минимальный объем продаж, при котором доход равен издержкам производства, а также определяется максимальная сумма издержек и минимальная [...]

Иногда к данным вопросам добавляется еще один относительно того, сколько потребитель готов заплатить за наличие новой характеристики в продукте. К сожалению, опрос не всегда в состоянии показать, какой же атрибут стоит добавить в продукт. Это необходимо сделать самим его разработчиком.
В зависимости от ответов каждый из приведенных выше вопросов рассматриваемые атрибуты относят к топ или иной [...]

Атрибуты, относящиеся ко второй группе, получили название количественных: удовлетворенность потребителя то есть осознанная потребительская ценность возрастает но мере количественного улучшения параметров соответствующей характеристики.
Наконец, входящие в третью группу атрибуты вызывают у потребителей восторг и называются сюрпризными . Отсутствие соответствующих характеристик у продукта не отпугивает потребителя — он просто их не ожидает.
Для определения влияния своих действий потребительскую [...]

Разработка концепции нового продукта предполагает описание его характеристик и набора выгод, который он может предоставить определенной группе потребителей. Концепция конкретизирует продукт как совокупность важных для потребителей свойств и атрибутов. Поэтому одна и та же идея продукта может привести к разным концепциям. Концепция, следовательно, определяет желаемое позиционирование продукта и указывает характер средств, которые потребуются для достижения [...]

Положение на горизонтальной оси определяет привлекательность идеи для предприятия, оцениваемой с учетом тенденции развития рынка, его доступности, потребностей клиентов и т. д. Положение вертикальной оси задается вероятностью технологического и коммерческого успеха идеи. В результате выдвинутые идеи новых продуктов позиционируются но четырем квадрантам: в правом верхнем находятся жемчужины — идеи с высокой вероятностью успеха и [...]