Туризм и маркетинг

Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке. Требования к туристскому продукту определяются исходя из маркетинговых исследований потребителей см. гл. 9 . Для обоснования перечня показателей, необходимых и достаточных для оценки, важно учитывать, что конкурентоспособность туристского продукта тесно привязана к конкретному рынку и требованиям строго определенных групп потребителей рыночных сегментов . [...]

В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности цены потребления . Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что конкурентоспособность представляет собой комплексную многоаспектную характеристику туристского продукта, определяющую его предпочтение на рынке но сравнению с аналогичными продуктами-конкурентами как по степени соответствия потребности, так и по затратам туристов на их [...]

При выборе туристского продукта потребитель ориентируется только на те сто особенности, которые представляют для него существенный интерес. Во-первых, это параметры, в которых отражается качество и полезность продукта, так как важнейшим условием выбора туристского продукта является совпадение его свойств с характеристиками прогнозируемой потребности. Во-вторых, стремясь к приобретению продукта, в наибольшей степени соответствующего потребностям то есть обладающего [...]

Достаточно распространенным является подход к конкурентоспособности как к комплексу потребительских свойств продукта безотносительно к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность ведет к снижению цеп продукты и наоборот. В данном случае цена отождествляется с качеством продуктов в широком его смысле , хотя оно — лишь один из факторов конкурентоспособности. Встречаются попытки подойти к определению [...]

Важным направлением маркетинговых исследований туристского продукта является определение его конкурентоспособности. Получаемые при этом результаты могут быть использованы: для обоснования необходимости совершенствования и обновления продуктов; оценки возможного объема сбыта продуктов, обладающих определенным уровнем конкурентоспособности; управления процессами реализации туристского продукта; выбора ценовой политики конкретном рынке; формирования и совершенствования системы управления конкурентоспособностью продуктов предприятии и т. д. Определение [...]

Если предприятие считает, что позицию туристского продукта по отношению к конкурентам следует изменить, проводится его перепозиционирование репозиционирование . Это возможно путем: модификации продукта — если его определенные характеристики атрибуты не соответствуют ожиданиям рынка, целесообразно их улучшить; модификации значения атрибута — осуществляется для убеждения потребителей в значимости той характеристики, которую продукт демонстрирует в достаточной степени; модификации [...]

Стратегия позиционирования является одной из ключевых в планировании и организации маркетинговой деятельности. В работе над ней могут принимать участие как сотрудники предприятия, так и специалисты сторонних организаций в частности, рекламных агентств . Исследование и разработка стратегии позиционирования туристского продукта товарной марки предполагает сбор и анализ необходимой информации. этой основе формируется комплексный документ, включающий в себя [...]