Туризм и маркетинг

Стадия роста имеет большое значение для дальнейшей судьбы продукта и характеризуется его признанием со стороны потребителей, быстрым увеличением объема продаж, поиском новых рынков. Прибыль от реализации нередко достигает пика. По некоторым оценкам, ее объем данной стадии может составлять 50-70 % прибыли, получаемой за весь жизненный цикл продукта. Основная задача предприятия состоит в как можно более [...]

Стадия внедрения отличается тем, что торговля в этот период, как правило, убыточна. Покупатель инертен, объем продаж низок, маркетинговые расходы особенно рекламу велики. Как правило, персонал испытывает трудности с предоставлением нового продукта, а инфраструктура не адаптирована к запросам целевого рынка. Длительность стадии внедрения может варьироваться в широких пределах и определяется качеством продукта, выбранной стратегией маркетинга и [...]

Кроме того, прикладное значение изучения ЖЦТ заключается в ориентации практических работников на рассмотрение состояния предложения и рынка в динамике. Продукт, который сегодня сулит значительную прибыль, в перспективе без принятия соответствующих мер может явиться причиной серьезных затруднений. В связи с этим следует постоянно оценивать положение продуктов на рынке сточки зрения принадлежности к различным стадиям жизненного цикла. [...]

Кривая Провал характерна для продуктов, которые вообще не имели успеха рынке. Продолжительность всего жизненного цикла и отдельных его стадий для различных продуктов неодинакова. Исследования, проведенные в странах Западной Европы, показывают, что никл жизни, например, для этнических ресторанов составляет 7 лет, ресторанов со специализированным предложением услуг — 5, предприятий быстрого питания — Л, кафе – от [...]

Кривая Сезонность мода относится к жизненному циклу продуктов, переживающих на рынке периодические взлеты и падения спроса. По отношению к таким продуктам принято выделять две главные стадии: резкий рост продажи в первой стадии и столь же резкое их снижение во второй. Это связано с тем, что пик моды продолжается обычно недолго и внезапно заканчивается. Так же [...]

Колебания объема продаж продукта и прибыли от его реализации описываются S-образной логистической кривой. В ее классическом варианте 7.7 достаточно четко выделяются четыре стадии: внедрение, рост, зрелость, спад. Они различаются соотношением объемов продаж и прибыли, уровнем расходов маркетинг, состоянием конкуренции, диапазонами цен, поведением потребителей и их отношением к продукту Форма кривой жизненного цикла, продолжительность его стадий [...]

Изучение жизненного цикла туристского продукта Одним из важнейших направлений маркетинговых исследований является изучение жизненного циклатурнетского продукта. Концепция жизненного цикла исходит из того, что каждый продукт имеет определенный период рыночной устойчивости, то есть пребывает на рынке определенное время. Раньше или позже спрос конкретный продукт в той форме, в которой он первоначально был выпушен рынок начинает падать. [...]

Указанные показатели, по сути, характеризуют техническое качество туристского продукта. В то же время особенностью туризма являются условия, воздействующие оценку туристского продукта потребителем. Это прежде всего субъективность, определяемая эмоциональным состоянием клиента. Оценка складывается под действием так называемых гуманитарных технологий , которые формируются основе сопоставительных показателей, определяющих процесс предоставления туристской услуги функциональное качество ответной реакции характеризует желание [...]

Если хотя бы один из рекомендуемых показателей, определяющих указанные требования, не соответствует нормативам, то дальнейшая оценка конкурентоспособности нецелесообразна. Методически учет регламентируемых показателей при оценке конкурентоспособности обеспечивается введением индекса, который принимает лишь два значения: 1 или 0. Если продукт соответствует нормам, то этот индекс равен если же не соответствует, то он равен 0. Гру нновой индекс [...]

Оценочные показатели количественно характеризуют те свойства, которые определяют качество туристского продукта. По роли, выполняемой при оценке конкурентоспособности, оценочные показатели разделяют две группы : регламентируемые, используемые для проверки выполнения обязательных требований, которые должен удовлетворять туристский продукт; Формирование требований к туристскому продукту и определение перечня единичных показателей, подлежащих оценке Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности Формирование группы [...]