Туризм и маркетинг

Модификация продукта — наиболее часто применяемый вариант активации продуктовой политики — связана со вторым уровнем его мультиатрибутивной модели и направлена усовершенствование характеристики повышение качества существующего продукта с целью продления его жизненного цикла. В большинстве случаев модификация продукта некоторые авторы используют термин вариация связана с изменением его функциональных свойств, внедрением дополнительных услуг, направленных совершенствование обслуживания потребителей. [...]

Помимо классической формы кривой жизненного цикла продукта — теоретической модели с четким выделением стадии внедрения, роста, зрелости и спада, — существуют специфические разновидности 7,8 . Все это необходимо учитывать при исследовании туристского продукта различных стадиях его жизненного цикла. Кривая, носящая название Бум , описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом протяжении длительного времени например, услуги [...]

  На основании сформированного вывода определяется политика в отношении оцениваемого продукта. В случае положительного исхода оценки К > 1 принимается решение о внедрении туристского продукта на рынок. В случае отрицательной оценки необходима разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности туристского продукта. Эту процедуру рекомендуется осуществлять в такой последовательности. 1.Формулируются все возможные направления улучшения продукта. .Группа экспертов основе [...]

Сопоставление единичных сопоставительных показателей оцениваемого и базового продуктов. На данном этапе в первую очередь осуществляется последовательное сравнение единичных сопоставительных показателей конкурентоспособности оцениваемого и базового продуктов. Значения оценок единичных показателей конкурентоспособности определяются по формуле. Для получения базе единичных гру ннового индекса, характеризующего соответствие продукта потребности, необходимо их объединить с учетом значимости каждого единичного сопоставительного показателя: Для [...]

Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности. Перечень показателей, определяющих конкурентоспособность, относительно стабилен. В то же время значимость их меняется в зависимости от сложившихся рынке условий, поэтому устанавливается иерархия показателей. первый план выдвигаются те из них, которые имеют наибольшую значимость для потребителей. Расчет коэффициентов весомости, которые в сумме должны быть равны осуществляется экспертным методом с учетом [...]

Па основе анализа собранной информации, экспертных оценок, а также при необходимости дополнительных исследований потребителей, сбытовой сети, конкурентов маркетологами разрабатываются стратегические подходы, наиболее адекватные сложившейся ситуации. Мы рассмотрели подходы к организации маркетинговых исследований различных стадиях жизненного цикла туристского продукта. Очевидно, что набор возможных методов сбора информации остается идентичным различных стадиях. Различия заключаются в том, какие именно [...]

Стадия спада означает наступление того момента, когда рынок начинает пресыщаться данным продуктом. Происходит устойчивое снижение объемов быта, возможно даже до пулевой отметки, размера получаемой прибыли. Данная стадия может продолжаться достаточно долго. Спад происходит как из-за устаревания продукта, смены вкусов и предпочтений потребителей, так и вследствие появления рынке новых, более совершенных продуктов, предлагаемых конкурентами. В этих [...]

С целью удержания доли рынка и увеличения объемов потребления продукта предприятие может использовать три варианта действий: модификацию рынка, модификацию маркетинговых средств и модификацию продукта. Модификация рынка заключается в попытках найти новые рынки, области или способы использования продукта, привлечь новых потребителей. Возможно также перепозицнонирование продукта, с тем чтобы охватить больший или быстрее растущий сегмент рынка. Потенциал [...]

Стадия зрелости характеризуется стабилизацией объемов продаж, усилением конкуренции. Разнообразие продуктовых модификаций на этой стадии сопутствует осуществлению ценовой политики, определяющейся исключительно условиями конкурентной борьбы. данной стадии круг потребителей практически не расширяется. Но в то же время отчетливо проявляется так называемый феномен верности , который в большинстве случаев побуждает еще раз воспользоваться предлагаемым продуктом например, посетить тот [...]

Для исследования потребителей целесообразно проведение массовых опросов и фокус-групп. Первые позволяют определить исходные точки опасности, вторые — дают возможность детально изучить возникшие проблемы, выявить причины снижения интереса к продукту, получить идеи для разработки его модификаций. Исследования конкурентов предполагают осуществление мониторинга их активности, а также анализ предлагаемых ими продуктов конкурентоспособность, достоинства и недостатки . С этой [...]