Макет журнала газеты . Реклама размещается в специально подготовленном журнале газете — имитации настоящего издания. Респонденты просматривают журнал, затем отвечают вопросы исследователей сразу после ознакомления с изданием, через 4 и 48 часов. Тест проводится выборке в 100- 00 человек. Такой вариант тестирования гораздо ближе к реальности, но в любом случае респонденты знают о сути исследования, [...]
Экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от степени ее психологического воздействия на нелевые аудитории коммуникативная эффективность . Определение коммуникативной эффективности рекламы позволяет установить, насколько действенно она передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных покупателей, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. Такая [...]