Другая, не менее рискованная, ситуация .заключается в том, что в некоторых случаях снижение цен может обернуться против инициатора, если размеры снижения аавышсны потребители могут усомниться в обоснованности первоначально установленной цепы . Если снижение цен недостаточно велико, то ответная реакция потребителей также будет негативной. Даже если используемые инструменты стимулирования сбыта зарекомендовали себя хорошо, это еще не дает основания говорить о том, что успех будет гарантирован и в будущем. Например, слишком частое использование стимулирующих акций может быть опасным для имиджа продукта, который в этом случае подвергается риску потерять свой статус в глазах потребителей. Каковы же обычные последствия и результаты оптимально организованного, а значит, успешного стимулирования сбыта? Французские ученые А. Дейяп, Л. и Л. Троадек предлагают рассматривать их следующим образом.
Атакующее стимулирование, которое главным образом применяется на стадиях внедрения и роста, имеет целью ускорить проникновение нового продукта рынок ва счет создания благоприятных условий для его опробования максимально возможным количеством потребителей. Прямым и быстро достижимым результатом такого стимулирования является выигрыш времени и ускорение проникновения туристского продукта на рынок .