Так, услуги, которые, исходя из имеющегося опыта, не нуждаются в постоянном напоминании о них, могут рекламироваться по неравномерному графику. При этом после интенсивной рекламы в течение некоторого временного отрезка спрос них будет поддерживаться достаточном уровне без дополнительных усилий в области рекламы.
Таким образом, медиаисследования позволяют обоснованно подойти к выбору средств распространения рекламы с целью достижения максимальной ее эффективности. Учитывая сложность и масштабность подобных исследований, рекламодателю по возможности целесообразно пользоваться данными, которые представляют специализированные в этой области организации. При этом следует учитывать, что представляемая ими информация может содержать неточные сведения. Для снижения влияния ошибочных и или тенденциозных данных необходимо пользоваться несколькими источниками, что позволит оптимальным образом планировать как рекламные кампании, так и ожидаемый от них эффект.
Реклама требует болып их затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет:
получить информацию о целесообразности рекламы;
выявить результативность отдельных средств ее распространения;
определить условия оптимального воздействия рекламы целевые аудитории.