Естественно, что результаты подсчета непосредственных откликов пригодны лишь для ограниченного круга форм рекламного воздействия. Поэтому для анализа динамики покупательского поведения наиболее предпочтительным представляется проведение сравнительных выборочных опросов респондентов, представляют x целевую аудиторию, — до и после проведения рекламной кампании. При этом в анкету включаются блоки вопросов, позволяющие выявить показатели:
покупательского поведения в отношении рекламируемого продукта — известность товарной марки спонтанная, по подсказке ; опыт использования продукта; покупка товара разовая или повторные покупки ; объемы покупки; факторы, повлиявшие принятие решения о покупке; удовлетворенность неудовлетворенность покупкой; характеристик рекламы продукта — известность рекламы товарной марки спонтанная, по подсказке ; оценка самих респондентов влияния рекламы принятие решения о покупке продукта; степень соответствия рекламы характеристикам продукта; О использования респондентами различных медианоентслей — просмотр телеканалов, прослушивание радиостанций, чтение газет и журналов; отношения к различным средствам распространения рекламы.