В-четвертых, на конечную эффективность рекламной деятельности влияют как внутренние факторы обоснованность и разработанность рекламной кампании, совершенство рекламных материалов и т. д. , зависящие от самого рекламодателя или действующего от его имени рекламного агентства, так и внешние, не зависящие от действий ни рекламодателя, пи агентства конъюнктура рынка, поведение конкурентов, изменения в поведении потребителей, мода и т. д. . Кроме того, рыночная ситуация динамична и изобилует различного рода случайными событиями, которые могут определить успех или неудачу рекламируемого туристского продукта.
Рассмотрев факторы, ограничивающие определенность оценки эффективности рекламы, отметим следующее Невозможность получения абсолютно точных данных не говорит о нецелесообразности определения эффективности рекламы вообще. Во-первых, существует множество случаев, когда данные ограничения не действуют. Во-вторых, даже фиксация роста или падения эффективности рекламной деятельности также может быть предметом серьезного анализа и основанием с некоторыми ограничениями для принятия решения. Наконец, в-третьих, невозможность получения полной картины эффективности рекламной деятельности пе должна мешать оценке эффективности при решении локальных задач: например, при определении целесообразности размещения рекламы в тех или иных средствах массовой информации.