Экономическая эффективность рекламы может также определяться методом целевых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по следующей формуле.
Данное соотношение показывает, сколько было получено дохода от одного туриста за один день обслуживания единицу средств, затраченных.
Для оценки экономической эффективности рекламных мероприятии могут использоваться результаты экспериментов, суть которых в большинстве случаев сводится к следующему. Выбираются два или больше локальных рынка, которых предприятие осуществляет свою деятельность в течение определенного промежутка времени с различным уровнем рекламной поддержки при прочих равных условиях . Разница торговых результатов соотносится с разницей ассигнований на рекламу, на основе чего и делается вывод о ее экономическом эффекте.
В некоторых случаях предприятия по различным причинам не могут позволить себе использование подобного эксперимента, но в их распоряжении всегда имеются экспертно-аналитическис методы определения экономической эффективности рекламной деятельности. Так, выделение чистого эффекта рекламы, то есть той доли прироста объема продаж, обеспеченной исключительно рекламой периода, за который учитываются затраты на рекламу, можно осуществить методом экспертных оценок. Для этого причины изменения объема продаж подразделяются основную и прочие. Основная причина — рекламная деятельность предприятия в текущий период. Ее доля определяется в пределах от единицы до нуля остаточным методом. Разница между единицей и суммой долевых оценок всех прочих причин влияние предыдущей рекламы, инерция покупательского поведения, сезонные колебания спроса и т. д. позволяет определить долю чистого эффекта рекламы.