На основании сформированного вывода определяется политика в отношении оцениваемого продукта. В случае положительного исхода оценки К > 1 принимается решение о внедрении туристского продукта на рынок.
В случае отрицательной оценки необходима разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности туристского продукта. Эту процедуру рекомендуется осуществлять в такой последовательности.
1.Формулируются все возможные направления улучшения продукта.
.Группа экспертов основе всесторонней рыночной информации и своего опыта работы отбирает из этих направлений те, которые в наибольшей мере соответствуют запросам потребителей.
3.Обследуются предполагаемые направления совершенствования продуктов у конкурентов, и выявляются те из них, вероятность успешной реализации которых сравнительно велика.
4.На основании полученных ранее данных формулируются целевые установки улучшения характеристик туристского продукта.
Результаты оценки конкурентоспособности туристского продукта служат также определению оптимального подхода к его позиционированию .