Стоимость товарной марки марочный капитал — это важнейший показатель ее эффективности. Марочный капитал относится к так называемым нематериальным активам предприятия и представляет собой один из наиболее ценных объектов собственности. Так, по данным консалтинговой компании nterbrand Z ntzmeycr & ux AG, в 006 г. стоимость товарной марки McDona d s составила $ 7 млрд; KFC — 5,3; Burger K ng- , ; Marr ott — ; H ton – $1 млрд.
Определение размера марочного капитала требуется во время проведения сделок по купле-продаже предприятий, к корпоративных трансакциях при поглощении или слиянии, приватизации и т. п. , для контроля за расходами маркетинг и адекватного формирования его бюджета, при развитии франчайзинга, в случае привлечения кредита под залог товарного знака после оценки его рыночной стоимости, при страховании имущества предприятия и определении размера ущерба, нанесенного незаконным пснользованием его товарного знака или при судебном расследовании в случае недобросовестной конкуренции.
В мировой практике существует ряд методов оценки стоимости товарной марки экспертный опрос, по предлагаемой стоимости рекламы, но данным аналогичных рыночных трансакций, исходя из суммарных издержек по продвижению товарной модели и др. , которые в значительной степени опираются на информацию, получаемую путем проведения маркетинговых исследований .