Российский ученый А. Костерпп выделяет два принципиально различных подхода к построению карт восприятия.
Первый подход предполагает исследование мнений потребителей о характеристиках идеального продукта. Затем экспертным путем оценивается, насколько тот или иной продукт достиг его уровня.
Второй подход основан изучении мнений потребителей о различных конкурирующих продуктах, которые оцениваются по единому набору атрибутов.
Существует ряд технологий построения карт восприятия, в том числе использование методов математической статистики многомерное шкалирование, анализ соответствий, дискриминантный и факторный анализ . В зависимости от числа учитываемых характеристик продукта визуальное позиционирование может быть как одномерным, так и многомерным. Но в любом случае несомненное удобство карт восприятия заключается в том, что исследователь получает пусть приблизительную и упрощенную, ко тем не менее наглядную схему, характеризующую предпочтительные комбинации атрибутов, которыми руководствуются потребители при выборе того или иного продукта. В качестве примера 7.5 приведем карту восприятия гипотетических конкурирующих продуктов определенном целевом рынке по двум характеристикам: цепа горизонтальная ось и качество вертикальная ось .