Продукты, именуемые дойными коровами медленный рост высокая доля , имеют большую долю медленно развивающемся рынке. Они являются основным источником доходов, которые можно использовать для поддержки других продуктов.
Звезды быстрый рост высокая доля — это продукты, занимающие значительную долю рынка, спрос них растет высокими темпами. Они требуют затрат для обеспечения дальнейшего роста и в будущем обещают стать дойными коровами то есть генераторами прибыли .
Дикие кошки , или вопросительные знаки , незначительно воздействуют рынок маленькая доля рынка в развивающейся отрасли быстрый рост продаж . Поддержка со стороны потребителей незначительна, отличительные преимущества неясны, ведущее положение рынке занимают продукты конкурентов. Для поддержания или увеличения доли рынка в условиях сильной конкуренции нужны значительные средства. Предприятие должно решить, следует ли увеличить расходы продвижение, активнее искать новые каналы сбыта, улучшить характеристики продуктов либо избавиться от них. Следовательно, в перспективе такие продукты могут стать звездами или исчезнуть с рынка.
Собаки , или хромые утки , — это продукты с ограниченным объемом сбыта незначительная доля рынка в зрелой или сокращающейся отрасли медленный рост продаж .