Необходимо, в частности:
иметь хорошее понимание позиции, реально занимаемой туристским продуктом в сознании потребителей;
знать позиции конкурирующих продуктов;
выбрать собственную позицию и иметь самые убедительные аргументы в ее обоснование;
оценить потенциальную рентабельность выбираемой позиции, проявляя осторожность в отношении ложных рыночных ниш;
убедиться в том, что продукт обладает достаточным потенциалом, чтобы занять нужную позицию в сознании потребителей;
оценить уязвимость позиционирования с точки зрения наличия необходимых ресурсов для занятия и защиты выбранной позиции.
Практическим инструментом позиционирования являются карты восприятия, отображающие процесс позиционирования с использованием нескольких оценочных характеристик, описывающих исследуемые продукты например, для туристских центров это могут быть: спокойный — шумный , интересный — скучный . Обычно используется балльная система оценок чаще всего от 1 до 10 . Позиция продукта или туристского объекта определяется через полученные в результате опроса потребителей характеристики .