Туризм и маркетинг

Определение значимости весомости единичных показателей конкурентоспособности.

Перечень показателей, определяющих конкурентоспособность, относительно стабилен. В то же время значимость их меняется в зависимости от сложившихся рынке условий, поэтому устанавливается иерархия показателей. первый план выдвигаются те из них, которые имеют наибольшую значимость для потребителей. Расчет коэффициентов весомости, которые в сумме должны быть равны осуществляется экспертным методом с учетом сведений, полученных в результате маркетинговых исследований потребителей.

Формирование группы аналогов и выбор базового продукта для сравнения.

Включаемые в гру нну аналогов туристские продукты должны характеризоваться одинаковыми значениями классификационных показателей и иметь принадлежность к одному и тому же сегменту рынка. Из группы аналогов выбирается базовый продукт для сравнения например, конкурирующий продукт, который стабильно реализуется конкретном рынке в больших объемах .

.Определение значений показателей оцениваемого и базового продуктов.

Большинство показателей, определяющих конкурентоспособность туристского продукта, как правило, не имеет естественной физической меры, численных значений, а характеризуется качественными описаниями. Поэтому сопоставительные показатели конкурентоспособности основе экспертных оценок выражаются условными количественными оценками — баллами.