Модификация продукта — наиболее часто применяемый вариант активации продуктовой политики — связана со вторым уровнем его мультиатрибутивной модели и направлена усовершенствование характеристики повышение качества существующего продукта с целью продления его жизненного цикла. В большинстве случаев модификация продукта некоторые авторы используют термин вариация связана с изменением его функциональных свойств, внедрением дополнительных услуг, направленных совершенствование обслуживания потребителей. Если этого не происходит, продукт может потерять свои позиции на рынке. Поэтому маркетинговые исследования в первую очередь направлены тестирование новых модификаций туристского продукта см. раздел 7.6 .
Важным моментом, способствующим принятию эффективных решений по продлению стадии зрелости жизненного цикла продукта, являются также исследования сбытовой сети и конкурентов. Поэтому наряду с анализом потребителей целесообразно проведение экспертных опросов представителей посредников, а также анализа текущего состояния конкурентной борьбы.