Рассмотренные марочные стратегии в зависимости от конкретных условий деятельности предприятия и характера его продуктовой номенклатуры могут успешно комбинироваться друг с другом.
Разработка марочного наименования — сложный многоступенчатый процесс, включающий: анализ маркетинговой среды, в которой будет функционировать новая товарная марка; формирование содержательных и формальных требований к наименованию товарной марки; формирование пакета возможных наименований; тестирование возможных наименований экспертами и потребителями.Отобранные экспертами варианты марочных названий подлежат тестированию с использованием фокус-групп табл. 7.6 .
Продвижение товарной марки связано с принятием решений по позиционированию см. раздел 7. , разработки и реализации комплекса мероприятий, направленных внедрение рынок см. раздел 7.6 , и ее развитию расширение границ использования, репозицпопирования, вывод товарной марки новые рынки . Аналитическое обеспечение подробных решений во многом осуществляется путем проведения аудита товарной марки.
Аудит товарной марки представляет собой направление маркетинговых исследований, целью которых является оценка ее рыночной силы и стоимости .