В чистом виде редко приводит к успеху, рассматривается как одно из проявлений маркетинговой близорукости . Поэтому предприятия, доминирующие рынке, не ограничиваются предложением только тех продуктов, которые принесли им успех, а диверсифицируют деятельность, занимаются обновлением продуктовой номенклатуры.Фланговая оборона направлена защиту наиболее уязвимых, слабых сторон в позиции предприятия рынке. Значение фланговой обороны особенно возрастает, если тщательно проработана тактика ее осуществления.
Упреждающая оборона основана предвосхищающих действиях, делающих потенциальную атаку конкурентов невозможной или значительно ослабляющих ее например, предвидя появление на рынке нового конкурента, можно снизить цепы свои продукты . Упреждающие оборонительные действия нередко носят чисто психологический характер, когда лидер рынка предостерегает конкурентов от необдуманных атак.