Июль
17
Исследования, связанные с разработкой и внедрением рынок новых продуктов
Потребность в постоянном обновлении продуктовой номенклатуры предприятия обусловлена следующими факторами:
внутренними — необходимостью устойчивого функционирования, распределения риска, загрузки производственных мощностей;
внешними — научно-техническим прогрессом, необходимостью удовлетворения постоянно меняющихся потребностей, развитием производительных сил, изменениями состояния рынка и конкурентных отношений.
Новизна продукта является результатом творческого поиска и самостоятельной коммерческой ценностью. Дело в том, что в маркетинге термин новый продукт имеет определенную глубину. Слово новый необходимо рассматривать по отношению к некоторому объекту в системе потребность — потребитель — продует — рынок . Следовательно, продукт может быть новым:
по удовлетворению повой потребности;
по отношению к новому потребителю;
по отношению к существующему продукту;
по отношению к новому рынку.