Окончательный выбор средств распространения рекламы конкретизируется с учетом ее параметров, таких как охват, частота, сила воздействия .
Для оценки охвата важны исследования, которые прогнозируют непересекающуюся аудиторию, — число потребителей чистая аудитория , каждый из которых знакомится по крайней мерс с одним из рассматриваемых средств распространения рекламы. Дело в том, что большинство потребителей читают или просматривают несколько однотипных газет, слушают несколько радиостанций и смотрят несколько телеканалов. Общая для нескольких средств рас-простране ння рекламы аудитория в практике рекламы называется пересекающейся. Кроме того, следует учитывать, что охват не растет пропорционально числу повторов рекламы, поскольку с обращением столкнутся лица, уже ранее ознакомленные с ним.
Частота — среднее число фактов воздействия какого-либо рекламного обращения отдельных лиц или сегменты рынка за определенный промежуток времени. Увеличение частоты появления рекламного обращения способствует улучшению рекламного впечатления, закреплению положительного образа товара, существенно повышает действенность рекламы и производимый ею эффект.
Для характеристики частоты используются специальные показатели .
Reach 1+ — процент от общего числа потенциальных зрителей, каждый из которых видел читал, слышал рекламное обращение в ходе рекламной кампании не менее одного раза.
Средняя частота восприятия F fregnency — среднее количество раз, которое индивид произвольно выбранный человек из числа тех, кто видел данную рекламу хотя бы один раз видел рекламное обращение: