Важнейшей задачей медиаплапирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно они оформляются в виде графиков или расписаний выхода рекламы в разрезе выбранных медиапосителей. Составление подобных расписаний — это сфера субъективных суждений, основанная накопленном опыте и здравом смысле. Однако и здесь существуют некоторые общие закономерности. Так, целесообразно принимать во внимание особенности отдельных медиапосителей. Например, в средствах, для которых характерен мимолетный рекламный контакт как радио , рекламное обращение должно появляться в такие часы, когда представители целевой аудитории, на которую оно направлено, наверняка могут его услышать: кто-то — но пути работу или обратно; кто-то — во время обеденного перерыва.
Следует также принять решение о степени равномерности воздействия рекламных обращении на целевую аудиторию. Например, определенный срок может быть принят равномерный график. Тогда рекламные обращения будут появляться, скажем, раз в неделю на протяжении всего года. Если же принять неравномерный график, то взрыв рекламы будет чередоваться с относительным затишьем. Равномерность рекламного воздействия определяется характером объекта рекламирования.