Успех новых продуктов во многом определяется наличием у предприятия исчерпывающей информации об их рыночном потенциале. Для этого проводятся испытания в рыночных условиях пробный маркетинг, рыночное тестирование . Они особенно важны для продукта, существенно отличающегося от всех предшествующих, когда предприятие не знает точно, как потребители отреагируют пего и как сто продвигать рынок.
В зависимости от характера новых продуктов и особенностей потребителей методы, масштабы и сроки рыночного испытания различны. Они могут занимать от нескольких дней тестирование включенного в меню ресторана нового блюда до 1- лет. Если затраты на разработку незначительны и руководство предприятия уверено в рыночном успехе, продукта, может быть проведен краткосрочный пробный маркетинг либо он вообще может не осуществляться незначительные изменения существующих продуктов, как правило, не требуют рыночного тестирования .
Наиболее часто встречающимися формами экспериментально проверки новых продуктов, сформированных туроператорами, являются рекламные стандарты.