При проведении маркетинговых исследований целесообразно классифицировать тины личности, а затем выявлять корреляцию между ними показываемыми предпочтениями тем или иным продуктам.
Далее в практической деятельности уже можно будет учесть специфические черты люден при подготовке и проведении комплекса маркетинговых коммуникационных мероприятий. Так, например, выявлено, что типичные потребители пива отличаются повышенной общительностью и агрессивностью поведения. Эта информация была с успехом использована при проведении рекламных кампаний.