Текущий анализ предназначен для своевременного выявления недостатков в ходе осуществления рекламной кампании и принятия необходимых мер по исправлению положения. Традиционно для этого используются данные по изменению объема продаж и доли рынка. Эти показатели постоянно меняются в ходе рекламной кампании, поэтому оперативные данные нужны для обоснования необходимости корректировки мероприятий и будущего анализа.
В ходе рекламной кампании особая роль принадлежит опросам потребителей. Для контрольных исследований можно воспользоваться следующими часто используемыми методами: повторными опросами группы потребителей, опросами методом волн и методом последовательных опросов.
Повторные опросы группы потребителей оптимальным образом подходят для оперативной диагностики эффективности осуществляемой рекламной кампании. С этой целью одни и те же респонденты опрашиваются предварительном этапе до начала рекламной кампании и во время последующих по ходу рекламной кампании исследований. Это позволяет выявить закономерности воздействия рекламных мероприятий уровне отдельных потребителей.
К сожалению, на практике такие исследования оказываются трудоемкими и дорогостоящими, однако крупные компании позволяют себе их проведение. Кроме того, если повторные исследования следуют друг за другом с небольшими временными интервалами, они могут оказать влияние респондентов, и те начнут совершать покупки уже не столько под воздействием рекламы, сколько под влиянием самой процедуры опросов.
Метод волн предполагает проведение опроса различных выборках потенциальных потребителей в течение рекламной кампании, Обычно между волнами исследований проходит значительное время от 3 до 6 месяцев , что замедляет поступление информации к рекламодателю и не позволяет своевременно принимать корректирующие меры.
Метод последовательных опросов заключается в проведении ежедневно или еженедельно интервью с небольшими группа ми потребителей. К примеру, вместо одного опроса 450 респондентов раз в два месяца опрашивают 50 человек в неделю, причем для каждого из интервью выбираются новые респонденты. По мнению многих специалистов, метод является оптимальным для проведения контрольных исследований в ходе рекламных кампаний. Это связано с тем, что, хотя последовательные опросы относятся к разряду волновых с очень небольшим промежутком между волнами , а поэтому не позволяют выявить закономерности воздействия рекламы на уровень отдельных потребителей, у них есть неоспоримое преимущество: они позволяют выявить и проследить за зависимыми факторами по мере их изменения.