Стратегия позиционирования является одной из ключевых в планировании и организации маркетинговой деятельности. В работе над ней могут принимать участие как сотрудники предприятия, так и специалисты сторонних организаций в частности, рекламных агентств .
Исследование и разработка стратегии позиционирования туристского продукта товарной марки предполагает сбор и анализ необходимой информации. этой основе формируется комплексный документ, включающий в себя описание избранных подходов к продвижению позиции продукта, организации его сбыта, ценообразованию, коммуникациям.
Стратегия позиционирования, как правило, включает в себя следующие разделы:
описание положения туристского продукта товарной марки на рынке;
определение стратегической цели предприятия в отношении данного
продукта марки ; характеристику целевого рынка с аргументацией в пользу сделанного
выбора; описание специфического мотивационного комплекса потребителей
целевого рынка; обоснование концепции и выбранного подхода к позиционированию;
оценку конкурентных преимуществ, которые дает принятая концепция
позиционирования;