Характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения рекламы. Так, в частности, необходимо учитывать временные факторы работы различных средств массовой информации. Телевидение и радио, функционируя по временному принципу, собирают в разное время суток различную аудиторию по составу и размеру. При этом они отличаются показателями pr me-t me временными интервалами, когда они собирают максимальную аудиторию . Для радио не существует вечернего pr me-t me, в то время как для телевидения именно он является основным. Кроме того, просмотр телевизора, в отличие от прослушивания радиопрограмм, подвержен сезонным колебаниям минимум приходится июнь-июль, максимум — январь-февраль . Эти факторы обязательно должен учитывать рекламодатель. Выбирая время передачи, например, своего рекламного обращения, он, по существу, выбирает свою целевую аудиторию, и в том количестве, которое ему наиболее выгодно.
Стоимость рекламы. Она учитывается исходя не только из общих расходов рекламу, но и рекламных расходов в расчете на тысячу читателей зрителей, слушателей . Последние характеризуют следующие показатели.Необходимо также провести расчеты стоимости рекламы с учетом бесполезной аудитории. Бесполезная аудитория — это часть аудитории, которую обращена реклама, по которая не является целевым рынком предприятия.
Цены или тарифы на рекламу являются подвижными и часто под влиянием условий заказа могут быть знач ителыго снижены. Поэтому знание показателей стоимости рекламы и тарифных ставок в различных медианоентелях —-необходимое условие эффективного расходования рекламных средств. Так, для публикации в газетах и журналах применяются: твердый тариф, который является неизменным в зависимости от объема размещаемой рекламы; скользящий тариф, предусматривающий предоставление скидок рекламодателю по мере увеличения объема рекламы.