В случае необходимости проведения сравнительного анализа печатных средств массовой информации эффективно зарекомендовал себя метод тестирования с заменой издания. Читателям предлагается протяжении двух педель читать, например, газету, альтернативную той, к которой они привыкли. Результаты опроса, проведенного до и после тестирования, позволяют оценить освещение основных событий и тем в каждом издании и сравнить отношение читателей к ним.
Исследование Интернета как самостоятельного средства распространения рекламы проводятся последующим направлениям:
изучение интернет-аудитории;
статистика посещаемости различных интернет-ресурсов;
рейтинг посещаемости сайтов.
Наиболее сложными и спорными являются способы определения аудитории наружной рекламы. Более или менее обоснованная методика ее изучения отсутствует, что обусловлено наличием большого количества разноформатных типов наружной рекламы, большой разнородноетыо аудитории, разным уровнем ее восприятия. Поэтому практике используются в основном экспертные оценки потенциальной аудитории, которая может столкнуться с наружной рекламой.