Система тарифов в отечественных изданиях может строиться также исходя из стоимости 1 см печатной площади или по модульному принципу, где один модуль может включать определенное количество квадрагпых сантиметров.
Стоимость размещения рекламы в Интернете определяется основе различных моделей:
плата за время размещения F atFee , когда стоимость рассчитывается за тот или иной период неделя, месяц и т. п. ;
плата за тысячу показов расчет идет за количество показов, подсчет которых ведет специальная программа ;
плата за тысячу щелчков — СРС cost per c ck ;
плата за тысячу посетителей — CPV cost per v s tor ;
плата за действия посетителей — СРА cost per act on , когда рекламодатель оплачивает только конкретные действия заполненные анкеты, подписка определенные сервисы, заполнение заявок и т. п. привлеченных посетителей;
плата за продажи — CPS cost per sa e , когда рекламодатель оплачивает стоимость размещения рекламы, базируясь продажах привлеченным посетителям.
При выборе средств распространения рекламы нужно учитывать следующие качественные факторы:
вероятность восприятия рекламного обращения, которая достаточно высока, например, для телевидения и очень мала для наружной рекламы;
срок жизни рекламного обращения, в течение которого оно может быть воспринято иногда реальный срок жизни некоторых журналов превосходит теоретический ;
атмосферу восприятия рекламного обращения, включающую характеристики среды, в которой оно передается;
контекст средства распространения рекламы, то есть его престиж, смежные сообщения и т. д.;
выразительные способности средства распространения рекламы наиболее богатые — присущи телевидению и кино .