Каждая из перечисленных сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости влияние на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной среды предприятия и его положение рынке.
Оценка состояния конкурентной среды ее диагностика заключается в анализе ключевых характеристик указанных факторов и включает определенные взаимосвязанные процедуры.
Конкурентная среда предприятия в первую очередь формируется под влиянием соперничества между продавцами данном рынке, предлагающими аналогичные продукты. Конкурирующие предприятия стараются постоянно улучшать свою позицию рынке, стремятся завоевать доверие потребителей, проводить различные мероприятия по совершенствованию производственной системы, повышению ее эффективности, с тем чтобы обеспечить себе необходимую долю рынка. Именно данный показатель в большинстве случаев определяет другие характеристики деятельности предприятия в долгосрочный период.
Конкуренция в отрасли может принимать различные формы, вестись разными методами и менять интенсивность. силу конкурентной борьбы влияет множество факторов 165-167 . Однако некоторые из них повторяются чаще других. Рассмотрим наиболее важные, оценке которых необходимо придавать особое значение.
Борьба усиливается, когда число конкурирующих предприятий увеличивается и когда их размеры и возможности становятся сравнимыми.