Предприятия, действующие в рыночной нише, обслуживают маленькие рыночные сегменты рыночная пиша — это, но сути дела, сегмент в сегменте , которые конкуренты или не заметили, или не приняли в расчет. Рыночные пиши могут быть достаточно прибыльными за счет высокого уровня удовлетворения специфических потребностей ограниченного круга покупателей по повышенным пенам. Предприятия, сосредоточившие свои усилия на работе в рыночных нишах стратегия специализации , добиваются существенного увеличения добавленной стоимости и ориентируются на высокую норму прибыли, в то время как предприятия, работающие массовых рынках, — большие объемы продаж.
В том случае, если рынке су шествует большое количество предприятий-конкурентов, занимающих различное положение и придерживающихся определенных маркетинговых стратегии, актуальной является задача выявления приоритетных конкурентов для последующего их детального изучения. Исходя из этого, приоритетными конкурентами для лидера являются другие лидеры и некоторые претенденты лидерство. Для претендентов лидерство — предприятия, занимающие аналогичное положение, отдельные лидеры рынка и т.д. Очевидно, что лидеры и претенденты на лидерство, с одной стороны, и последователи и предприятия, обслуживающие рыночные пиши, — с другой, находятся в разных весовых категориях и их интересы существенным образом не пересекаются.