Рекламная деятельность конкурентов. При выборе средств распространения рекламы нельзя упускать из виду фактор конкуренции. Даже хорошо сделанная реклама может тускло и непривлекательно выглядеть фоне блистательно проведенной рекламной кампании конкурентов. Поэтому очень важно применять нетрадиционные средства, чтобы отличаться используемыми приемами.
Возможности пользоваться определенными средствами распространения рекламной информации. Выбор средств распространения рекламы предполагает анализ их использования различным и рекламодателями. Важно определить, чья реклама в основном проходит через данное средство и имеет ли смысл помещать свое небольшое рекламное обращение в .-пот доминирующий поток: существует реальная возможность растворения информации. Кроме того, потребитель, попросту сопоставив объем рекламы различных предприятий, может посчитать, что выгоднее всего иметь дело с более надежным, по сто мнению, предприятием, то есть тем, реклама которого визуально преобладает в рассматриваемом средстве распространения. Поэтому, выбирая то или иное средство, следует убедиться в том, что объем рекламы предприятия, проходящей через пего, достаточен для успешного проведения рекламной кампании.
Рекламный бюджет. Представляет собой один из наиболее существенных факторов, поскольку от суммы, выделяемой рекламу, зависит возможность выбора наиболее подходящих средств ее распространения. Оптимальные размеры бюджета создают необходимые условия для достаточно эффективного проведения рекламных мероприятий. Однако достаточность бюджета вовсе не означает, что все возможные средства распространения рекламы должны быть непременно использованы. Важно найти наиболее эффективные подходы к выбору оптимальных медиапосителей. Небольшие же размеры рекламного бюджета значительно осложняют дело и вынуждают изыскивать дополнительные возможности распространения рекламной информации.