Размеры и характеристики целевых аудиторий средств распространения рекламы определяются с помощью различных приемов. Так, телевизионную аудиторию оценивают с помощью технических средств аудио- и пиплметров и дневников, которые ведут участники потребительских панелей см. подраздел 3. .6 . В домохозяйстве, которое заполняет дневник, записывается информация относительно просмотра телевизора, включая сведения о том, кто его смотрит. Используя полученную информацию, можно составить характеристики аудитории по возрасту, полу, географическим регионам и т. д.
Характерце гики целевых аудиторий радио определяются на основе дневников самозаполпепия и метода опроса, получившего название вспоминание вчерашнего дня . Полученные таким образом данные характеризуют однотипные группы слушателей и их пристрастия к определенным радиостанциям и радиопрограммам.