При разработке медиапланов следует учитывать, что средства распространения рекламы должны отвечать двум условиям:
быть пригодными для размещения рекламной информации о туристских продуктах и или предприятии, их предоставляющем; контакт с ними должен представлять интерес для целевых аудиторий.
Проблему выбора средств распространения рекламы можно свести к следующему: необходимо найти такую их комбинацию, которая содействовала бы необходимым контактам с целевыми аудиториями в определенной временной последовательности при заданном бюджете. Поэтому исследования направлены в первую очередь на выявление и оценку факторов, определяющих выбор средств распространения рекламы. Характер принимаемых при этом решений обусловлен влиянием следующих основных факторов.
Цели рекламы. Так, сообщение о внедрении рынок нового туристского продукта требует создания эффекта его крайней значимости и полезности. Такой эффект достигается рекламой телевидении и в прессе. Если же целью является формирование имиджа предприятия, представляется целесообразным использование также наружной рекламы.